광고의 이해 ) 요즘 광고에서 다양한 형태의 콜라보레이션 광고들이 등장 - 흥미롭게 보고 있는 광고들 중 한편을 선택해서 다양한 종류의 장르(문학, 영화, 미술, 게임) 와의 콜라보레이션 광고 사례

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 참고문헌

본문내용

1. 서론

콜라보 광고란 기업과 브랜드가 가치 혁신을 위한 하나의 방안으로 택하는 전략으로, 서로 다른 두가지 요소가 상호작용을 통해 유기적으로 가치의 시너지를 창출하는 마케팅 전략이라고 할 수 있다. 콜라보레이션을 통해서 원래 상대가 가지고 있는 여러 이미지를 통해 새로운 가치를 창출하기도 하고, 전달하고자 하는 메시지의 정서를 강화하기도 하며, 기억을 강화하기도 한다.
또한 콜라보는 두 개 이상의 브랜드가 공동의 이익을 취하는 것 이상으로 함께 제품을 개발하고 생산하고 마케팅하며 배급하는 전 과정에서 협력하는 것을 의미하며, 브랜드에 대한 고객의 인식까지도 바꿀 수 있는 도구이다.

2. 본론

오레오는 올해 3월 개봉할 예정인 베트맨과의 콜라보를 진행하였다. 오레오는 자신들의 과자가 흑과 백으로 이루어진 것을 기반으로 하여 자동차나 베트맨 이미지를 만듦으로써 영상미를 챙겼다. 또한 해당 한정판 오레오 광고에서 앞으로 베트맨 영화에서 빌런 리들맨이 등장할 것을 암시하기도 하였다.
이 콜라보 광고는 서로의 이미지를 적절히 이용하면서도 홍보의 역할을 하고 있는데, 베트맨 영화의 팬들 입장에서는 베트맨의 이미지가 새겨진 오레오를 얻을 수 있는 기회가 되며, 영화의 입장에서는 이번 영화에서 새롭게 등장하는 인물에 대한 암시를 함으로써 소비자들의 궁금증을 유발할 수 있다.
오레오는 이전에도 여러 블록버스트와 콜라보를 하였었는데, 오레오 과자를 이용하여 왕자의 게임 오프닝 씬을 그대로 재연한 광고를 진행하기도 하였으며, 작년에는 포켓몬 25주년을 기념하여 오레오 과자의 모양인 검은색과 흰색 원형을 기반으로 포켓몬의 초기 만화 형식으로 광고를 진행하기도 하였다.

참고자료

· 이현우. (2011). 아트와 브랜드 디자인, 광고의 콜라보레이션 실행 양태. Journal of Integrated Design Research, 10(1), 135-149