K-POP 등 K-Culture 산업의 IMC전략 제안서 작성

소개

과목명 : 광고학
주제 : K-POP 등 K-Culture 산업의 IMC전략 제안서 작성

목차

1. 서론

2. 본론
1) 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 도구를 통한 전략제안서
2) 전략 기획의 FUN요소

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

IMC를 통한 컨텐츠 전략은 브랜드가 컨텐츠를 통해 달성하고자 하는 목표와 비전이 연결되어야 하고 이를 먼저 고민하고 계획함으로써 컨텐츠 생산과 유통이 이뤄질 수 있다. 그리고 컨텐츠 전략을 통합적으로 잘 계획해야지만 타겟층에게 적합한 채널과 플랫폼을 선정하고 적절한 때에 미디어와 오프라인을 연결하는 통합 컨텐츠 마케팅 계획을 세울 수 있기 때문이다.
이러한 관점에서 K-Culture 산업의 IMC전략 제안을 위해 '태권도 문화 행사'에 대한 통합마케팅 전략제안서를 본고에서 논해 보고자 한다. 필자가 태권도의 세계화를 주제로한 문화행사의 기획자 대표라고 가정해 놀이문화를 중심으로 한 IMC 전략 제안서를 작성해 볼 것이다.

Ⅱ. 본론
1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 도구를 통한 전략제안서
1) '태권도의 세계화' 문화행사 선정 이유
태권도 종주국이라는 이유로 한국을 찾으며 중앙도장에서 수련할 수 있는 기회가 주어지길 기대하는 태권도 인구가 세계적으로 늘어나고 있는 상황에서 세계 태권도인보다 더 좋은 마케팅 대상은 없다.

참고자료

· 처음 읽는 태권도 인문학 이학준 저 | 시간의물레 | 2016.12.30.
· 광고 홍보의 이해와 실제 (새로운 광고의 길라잡이) 정재일, 이재철 외 3명 저 | 삼영사 | 2006.09.02.
· 마케팅 커뮤니케이션론 정수경 저 | 중앙M&B | 2001.05.20
· 인터넷 커뮤니케이션 원우현 저 | 박영사 | 2002.08.30