[커뮤니케이션] 소효과이론

목차

Ⅰ. 선별효과이론
등장 배경
주요 배경별 기본가정들
대표적인 실증연구들
비판과 평가

Ⅱ. 2단계 유통이론
등장배경
주요가정들
대표적 실증연구들
비판과 평가

Ⅲ. 우리나라에서 적용된 사례
참고문헌

본문내용

▶소효과이론
1940년대 이전까지 크게 유행했던 탄환이론(bullet theory)에 대항, 매스미디어는 선별적이고 한정된 영향만 행사할 뿐이지, 탄환이론에서 주장하고 있는 바와 같이 획일적이고 직접적인 강력한 영향을 미치는 것은 아니라는 이론. 한정효과이론(Limited Effects Theory), 소효과이론(the Minimal Effect Theory)이라 불리면서 1940년대부터 1960년대 중반까지 커뮤니케이션학계를 지배한 이론.

Ⅰ. 선별효과이론
1. 심리학적 배경
인간은 단순한 피동적 존재가 아니라 오히려 능동적 존재라는 사실들이 발견되면서, 심리학자들은 인간들의 욕구·태도·가치관·성격 등에서의 개인차(individual differences)를 중시하게 되었다. 그러면서 이러한 개인차는 인간들이 주어진 세계에 대하여 각각 다르고 독특하게 지각하며, 외부로부터의 자극에 대해서도 개인 나름대로 독특한 방향으로 반응 또는 행동하게 만든다고 주장함.
①신행동주의(Neo-behaviorism)심리학의 등장
행동주의에 대해 '인간행동을 너무 조건반사적 시각에서만 보아 단순화시킨다'는 비판을 하면서 등장함. Clark L. Hull 등에 의해 제창된 신행동주의는 Watson과 같이 인간행동을 단순한 자극-반응(S-R)의 관계에서 고찰하지 말고, 그것을 자극-유기체(생물체, organism)-반응, 즉 S-O-R 이라는 관계에서 고찰하자는 것으로, 이는 Hull의 저서 『The Principle of Behavior』를 통해 체계적으로 나타난다.

참고자료

· 참고문헌:
· 차배근 『매스커뮤니케이션 효과이론』 (나남, 1986)
· 이정춘 『매스미디어 효과이론』 (나남, 1986)
· 강준만 『대중매체 이론과 사상』 (개마고원, 2001)
· 방정배 편,『현대 매스미디어 원론』(나남, 1996)
· 동아일보 '이회창 41.4% 노무현 26.8% …본보-코리아리서치 조사' 2002년 6월 16일
· 조선일보 '대선후보 추석민심 여론조사 비교' 2002년 9월 23일
· 그림1: 이정춘 『매스미디어 효과이론』P. 92
· 그림2: 차배근 『매스커뮤니케이션 효과이론』P.179