카카오뱅크

소개

카카오뱅크 SWOT분석과 마케팅전략 분석 및 카카오뱅크 미래전망 연구 레포트 입니다.

카카오뱅크 마케팅전략에 대한 핵심내용분석과 요약을 토대로 저의 개인적인 생각을 더해 작성하였습니다.
서울소재 명문대에서 마케팅원론 전공수업 기말고사 대체과제로 제출해 높은 평가를 받았습니다

목차

1. 카카오뱅크 소개

2. 카카오뱅크의 경쟁우위

3. 카카오뱅크 SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat

4. 카카오뱅크 기업전략과 마케팅
1) 캐릭터 마케팅
2) 서비스마케팅
3) 브랜드 마케팅
4) 마케팅믹스 4P전략

5. 카카오뱅크의 미래전망

본문내용

1. 카카오뱅크 소개
2017년 7월 27일 출범한 인터넷전문은행인 카카오뱅크는 카카오의 금융부문 자회사로서 일반은행의 수신 상품인 정기 예금, 자유적금 외에도 모임통장, 26주 적금 등 다채롭고 생각지도 못한 분야의 새로운 상품을 공급하면서 주목을 받았다.
우리나라 모바일메신져 시장점유율 1위인 카카오톡의 인기와 인터넷뱅크의 장점인 저금리 혜택 등은 카카오뱅크의 성공적인 출발을 가능하게 했으며 최근 생활금융 서비스를 목표로 다양한 주주사와의 협업을 진행하고 있다.

2. 카카오뱅크의 경쟁우위
카카오뱅크는 기존의 처음 출범한 인터넷 전문은행인 케이뱅크(Kbank, 2017년 4월 출범)에 비해 더 많은 초기 고객을 확보하였다. 비슷한 시기에 두 은행이 출범했지만 카카오뱅크는 전용 ATM이 없으며 스마트폰 뱅킹 전용으로 운영되었다. 카카오 출신의 정보기술(IT) 인력을 중심으로 독자적인 결제 시스템을 제공함과 동시에 편리하고 손쉬운 결제로 젊은 사용자층을 확보하였다.
독자적인 기술력에 있어 카카오뱅크는 공인인증서를 사용하지 않고 카카오가 서명하는 사설 인증서를 사용한다. 간편한 패스워드 및 결제, 송금 서비스를 제공하여 많은 이용자 수를 확보할수 있었다. 이러한 카카오뱅크의 자체 인증서 기술은 기존 공인증서의 방식보다 더 해킹이 어렵고 보안성이 높은 방식으로 구성되어 결과적으로 복잡한 결제 절차는 줄이지만 안정성의 우위를 가져왔다. 실제로 사용자가 카카오뱅크를 선택한 가장 큰 이유로 ‘공인 인증서가 없다’를 꼽았으며 출범 이후 현재까지 단 한 건의 유출 사고가 발생하지 않았다.

3. 카카오뱅크 SWOT분석
(1) Strength
- 우대조건 없는 합리적인 예금, 적금
- 거래비용이 낮다.(온라인, 자체거래시스템)
- 단순하고 편리한 UI
- 카카오이미지, 캐릭터를 통해 대중에게 친숙한 이미지
- 빅데이터 기반 신용 재평가 혁신 가능
- 최소인증절차로 이용 편의성이 매우 높음

참고자료

· 없음