광고학 - 국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 삽입요망), 성공 또는 실패요인, 사례에 관한 자신의 의견 등을 정리하시오

목차

1. 서론

2. 본론
(1) PPL 성공 사례 – tvN “미생”
(2) PPL 실패 사례 – SBS “더 킹 : 영원의 군주”

3. 결론

4. 출처 및 참고 문헌

본문내용

광고는 일반적으로 상품과 서비스의 판매를 위해 이를 소비자에게 알리기 위한 수단으로서 사용되었으며, 최근에는 기업이나 브랜드의 이미지를 구축할 수 있는 방법으로 사용되기도 한다. 디지털 및 IT 산업의 확산으로 과거에는 TV나 라디오, 신문, 영화관 및 포스터 등의 광고에서 최근에는 인터넷과 스마트 기기 등의 다양한 플랫폼을 통해 광고를 접할 수 있다. 이러한 점에 착안하여 기업과 브랜드의 광고시장도 다양한 광고 기법을 통하여 소비자의 구매 효과를 높이고 있으며, 광고의 효과가 기업 및 브랜드의 이미지 구축에 많은 영향을 발휘하고 있다고 볼 수 있다.
한편, 2009년에 방송법 및 동법 시행령이 방송통신위원회에서 의결되면서 국내 공중파 프로그램에서는 간접광고(Product Placement, PPL)가 허용되었다. PPL은 드라마나 영화 등을 통해 상품이나 브랜드를 자연스럽게 노출시킴으로써 소비자의 무의식 속에 이를 기억시키고자 하는 의도를 가진 광고이다. 간접광고는 우리가 현실과 유사하게 인식하는 자연스러운 상황 속에서 수행되므로 제품에 ......<중 략>

참고자료

· 이희복, 「광고의 이해」, 한경사, 2020.
· 엄기홍 외, 「가상광고와 간접광고에 대한 비교 연구: 광고속성과 광고효과를 중심으로」, 한국지식경영학회 지식경영연구 제16권 제1호, pp.193-208, 2015.
· 이희복 외, 「방송광고산업 활성화를 위한 간접광고」, 한국콘텐츠학회논문지 제10권 제10호, pp128-139. 2010.
· 소비자평가, 「'미생효과' , 자연스러운 PPL 연출로 몰입감 높여」, 2018.10.05. (www.iconsumer.or.kr/news/articleView.html?idxno=7962)
· 스포츠경향, 「“영업사원된 이민호·김고은”…‘더킹’ 과도한 PPL에 시청자 조롱 세례」, 2020.05.11. (sports.khan.co.kr/entertainment/sk_index.html?art_id=202005111123003)
· 연합뉴스, 「홈쇼핑인지 드라마인지…과도한 PPL에 뿔난 시청자들」, 2020.05.21. (www.yna.co.kr/view/AKR20200520169500797?input=1195m)
· 중앙일보, 「간접광고인줄도 모를만큼 자연스러운 한 드라마의 PPL」, 2017.05.15. (www.joongang.co.kr/article/21574452)