비교 광고의 사용에 관한 찬반논란에 대해 기술하고, 그럼에도 불구하고 비교 광고효과를 극대화할 수 있는 광고전략을 서술하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 비교 광고를 찬성하는 입장의 주장
2) 비교 광고를 반대하는 입장의 주장
3) 비교 광고의 효과를 극대화 할 수 있는 광고전략

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

현대와 같은 자본주의 시장경제 체제 속에선 기업이 추구하는 목적은 간단명료하게 ‘이윤 창출’이 된다. 기업은 이러한 목적을 달성하기 위해 자신이 활용할 수 있는 자원들을 최대한 효율적으로 사용하여 최대의 효과를 만들어내고자 하는데, 이 과정에서 기업들은 다양한 방법론을 사용하지만, 그중에서도 ‘광고’는 오랫동안 기업들이 영리적 이윤 창출을 위해 유용하게 사용해온 방법론이다. 광고는 그것이 가진 특성과 접근방식에 따라 다양한 유형으로 구분되며, 각각의 장단점이 뚜렷하기에 사회 환경과 대상을 고려하여 적합하게 활용되어야 할 필요성이 있다. 특히, 비교 광고는 그것을 활용했을 때, 많은 이점과 리스크가 발생하게 되므로 이를 사용하는 것이 바람직한가에 대한 담론이 꾸준히 제기되어왔으므로 이하의 본문에서는 비교 광고를 사용하는 것에 관한 찬성과 반대의 논란

참고자료

· 영산대학교 원격평생교육원 : ‘광고학 교안’
· 파이낸셜 뉴스, ‘비교 광고의 장단점’,
· https://www.fnnews.com/news/*************68552
· 조병량, 2001, ‘비교광고, 어떻게 하는 것이 효과적인가’
· 주간경향, ‘소비자에 혼란주는 비교광고’
· https://weekly.khan.co.kr/khnm.html?mode=view&artid=7216&code=114