마켓컬리 기업분석 및 경영전략 (2022년 ver.)

소개

"[MBA 조별과제] 마켓컬리의 경영전략과 성공요인 제언"에 대한 내용입니다.

목차

1. 기업현황
1) 기업소개 및 특징, 핵심역량
2) 기업의 내외부 상황 및 산업동향

2. 전략방향
1) 마켓컬리, 최근의 전략방향은?
2) 컬리는 왜 오픈마켓이라는 전략을 사용하는가?

3. 전략분석
1) 마켓컬리 전략분석
2) 소비자의 Needs는 무엇인가

4. 제언 - 컬리의 오픈마켓은 어떻게 나아가야하는가?

본문내용

• 마켓컬리, 어떤회사인가요?
기업소개
ㆍ2014년 12월 김슬아 대표 설립
ㆍ 매출액 : 9,531억 (2020.12 기준)
ㆍ 영업이익 : -1,163억 (2020.12 기준)
ㆍ샛별배송이라는 컬리만의 차별화된 물류전략으로 국내 온/오프라인 유통업계 중 초고속 성장을 이룸

“나와 내 가족이 사고싶은 상품을 판매합니다.”
1. 나와 내 가족이 사고 싶은 상품을 판매합니다
2. 물류 혁신을 통해 최상의 품질로 전해드립니다
3. 같은 품질에서 최선의 가격을 제공합니다
4. 고객의 행복을 먼저 생각합니다
5. 지속가능한 유통을 실현해 나갑니다
6. 함께 변화를 주도하고 새로운 기회를 만듭니다

• 마켓컬리, 이커머스 시장 내 입지는?
전체 이커머스 내 시장점유율은 낮지만,
신선식품 새벽배송의 ‘원조’답게 새벽배송/식료품 분야에서 독보적인 포지션 구축

- E커머스 내 낮은 시장점유율
이커머스 전체 시장에서의 점유율은 식음료에 집중된 마켓컬리의 특성상 경쟁사 대비 열세

참고자료

· 없음