[마케팅] 정부와 마케팅

소개

마케팅과 정부와의 관계에 대한 보충자료입니다. 많은 도움이 되길 바라구요. 다른 자료와 병행해서 사용을 하면 좋을 듯 싶네요.

목차

제1절 정부와 마케팅의 관계

제2절 정부규제방법

본문내용

제1절 정부와 마케팅의 관계

오늘날 정부(government)는 국민복지증진을 위해 사업활동을 제한하는 법규를 제정하기도 하고, 공정거래(fairtrade)를 위해 특정집단이익을 보호하거나 적극적인 활동을 규제 또는 간섭을 하기도 하며, 독접권(monopoly right)을 부여하거나 정부가 활동에 참여하여 조정하는 역할을 하게 된다. 그러므로, 정부의 기능에는 마케팅에 대한 통제기능(control function)과 조성기능이 있다.
이와 같이 정부는 여러 가지 입장에서 마케팅부문에 간섭하게 되었으며, 마케팅기능(marketing function)도 경제발전에 다양한 역할을 하게 되었다.
그러므로, 마케팅에 대한 정부의 역할을 측정하기가 곤란하지만 기업 사이에 견제와 균형을 이루게 되고, 기업(enterprise)과 소비자(consumer)사이에 자유경쟁의 조정자로써 민주복지국가건설에 목표를 두고 있다.
정부가 마케팅활동에 대한 규제나 간섭을 하는 정도는 다음과 같다.
①개인주의나 자유방임주의로 정부는 경찰적인 역할에 한정해야 하며, 개인의 인권이나 영업권을 최소한 제한하여 개인의 인권이나 영업권을 보호해야 한다.
②정부만능주의로 개인의 소유권(ownership)이나 기업의 영업권(goodwill)을 보호하지만 정부의 계획, 지도, 통제하는 사회적, 경제적 이익이 있을 경우에 한해 대변해야 한다.

참고자료

· 없음