한양대 에리카 국제경영전략 기말 레포트 'CJ 제일제당의 비비고를 통한 해외 진출'

소개

"한양대 에리카 국제경영전략 기말 레포트 'CJ 제일제당의 비비고를 통한 해외 진출'"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 기업 소개
2. 기업 선정 이유

Ⅱ. 본론
1. 비비고 브랜드의 탄생
2. 글로벌 진출 방식
3. 해외 진출 전략

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

1. 기업 소개
CJ제일제당은 2007년 9월, CJ에서 기업 분할되어 식품과 생명공학에 집중하는 사업회사로 새롭게 출발한 CJ의 한 계열사이다. 현재 CJ제일제당의 대표는 최은석 회장이다. CJ 제일제당은 건강, 즐거움, 편리를 창조하는 글로벌 생활문화기업이라는 비전을 내세우고 있다. 또한, ONLYONE 제품과 서비스로 최고의 가치를 창출하여 국제사회에 기여하는 것을 기업의 미션으로 삼고 있다.
식품 사업은 1인 가구수 및 여성 근로자 증가 등 전반적인 시장 트렌드 변화에 따른 성장이 지속되고 있다. 이에 회사는 건강과 편의 추구라는 사회적 트렌드와 고객의 니즈를 충실히 반영한 가공식품을 지속적으로 출시하고 있으며, 고급화 되어가는 소비자 트렌드에 맞춰 프리미엄화 전략을 적극 추진하여 뛰어난 맛과 품질, 강력한 브랜드 파워를 갖춘 국내 종합식품회사 1위의 자리를 공고히 하고 있다.

2. 기업 선정 이유
타 수업에서 CJ의 7개의 계열사에 대한 BCG 매트릭스 작성 보고서를 작성한 적이 있다. 선정한 CJ 계열사 중 CJ제일제당도 물론 포함되었다. BCG 매트릭스 작성을 위해 분석을 필수 과정이었다.

참고자료

· 김정우, 매출 2조 ‘메가 브랜드’ 된 비비고… 10년 초고속 성장 비결, 매거진 한경, 2021.06.30, https://magazine.hankyung.com/business/article/202106239632b
· 양효선, 국내보다 잘 팔린다, 만두로 전 세계를 휩쓴 비비고, 소비자 평가, 2021,10,07, http://www.iconsumer.or.kr/news/articleView.html?idxno=21876
· 홍다영, 해외시장에서 통한 비비고 만두, 연매출 1조원 돌파, 조선비즈, 2020.12.22, https://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2020/12/22/2020122201195.html