빙그레 바나나맛 우유 마케팅 전략 제시 SWOT STP 4P ... 중국진출을 중심으로

목차

1. 기업선정 이유

2. 기업현황

3. 국내 바나나맛 우유 전략 분석
1) 국내 바나나맛 우유 국내 SWOT 분석
2) 국내 3C분석

4. 중국 바나나맛 우유 전략 분석
1) 중국 바나나맛 우유 SWOT 분석
2) 중국 3C분석

5. STP분석

6. 마케팅믹스 4P

7. 결론

8. 참고문헌

본문내용

1. 기업선정 이유
식품업계는 경쟁이 치열하기로 유명하다. 소비자의 니즈가 급격히 바뀜에따라 신제품 등장속도와 빈도 또한 급속도로 증가하고 있다. 하루 평균 3개, 한 해 약 1000개에 달하는 신제품들이 쏟아져 나온다. 때문에 빛을 발하지 못하고 소리 소문 없이 사라지는 제품들이 수 없이 존재한다. 그런데 여기 44년간 한 시장에서 선두자리를 지켜온 상품이 있다. 바로 빙그레의 바나나맛 우유이다. 바나나맛 우유가 출시된 1974년도, 바나나는 어린이들이 가장 좋아하는 최고급 과일이었다. 그리고 빙그레는 바나나에서 착안한 고급이미지로 바나나맛 우유를 만들었고 큰 성공을 거두었다. 그런데 현대에는 바나나의 이미지가 고급스럽지 않다. 게다가 수 많은 과일들과 간식거리가 있는데 왜 아직도 바나나맛 우유는 가공유 시장 1위를 달리고 있을까? 하루 평균 80만개 판매량을 유지하는 그 비결이 무엇일까?

2. 기업현황
빙그레(Binnggrac)는 1967년에 (주)대일양행으로 설립되었다. 1973년에 한화화약그룹으로 편입되었으며 1979년에 증권거래소에 상장하였다. 그 후 1982년 상호를 지금의 (주)빙그레로 변경하였다.
첫 출시제품은 1974년에 국내 최초로 생우유를 넣은 고급 아이스크림 ‘투게더’이다. 우유장려정책에 힘입어 그 해 6월에 ’바나나맛 우유‘가 출시되었다. ‘바나나맛 우유’는 단일 제품만으로 빙그레의 연 매출액 20%를 차지하는 캐시카우(cash cow)로 그 명성을 유지해오고 있다. 빙그레는 주로 아이스크림, 음료, 스낵을 제조-판매하고 있으며 빙그레의 대표 상품으로는 메로나, 꽃게랑, 떠먹는 요구르트 등이 있다. 빙그레는 1993년에 미국과 러시아에 수출을 시작하였으며 북아메리카, 남아프리카, 동남아지역 등 전세계로 시장을 확대하며 적극적으로 글로벌화하고 있다. 2013년에 브라질 현지 법인을 설립하는 것을 시작으로 중국, 미국, 베트남까지 확장하였다.

참고자료

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· 빙그레, 아이가 좋아하는 ‘코코아맛우유 kids’ 출시 맛, 영양 잡았다.” 소비자가 만드는 신문. 2020년 4월 24일 수정. 2020년 4월 30일 접속. http://www.consumernews.co.kr/news/articleView.html?idxno=604371
· 우유시장, 첫 2조원 돌파…가공우유 급성장, 흰우유는 굴욕.” 머니투데이. 2017년 2월 2일 수정. 2020년 4월 25일 접속. https://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2*************12192&outlink=1&ref=https%3A%2F%2Fsearch.naver.com
· 편의점 인기품목 '지각변동'…바나나맛우유·참이슬, OOO에 밀렸다.” News1뉴스. 2018년 6월 3일 수정, 2020년 6월 24일 접속. https://www.news1.kr/articles/?3330406