부산국제영화제 마케팅 전략적 분석

소개

"부산국제영화제 마케팅 전략적 분석"에 대한 내용입니다.

목차

I. 서론
1. 부산국제영화제 소개
1) 부산국제영화제의 개최목적
2) 부산국제영화제의 성과

II. 본론
1. 마케팅 전략의 형성내용 분석
1) 환경분석
2) 경쟁사 분석
3) 마케팅 분석
2. 마케팅전략의 추진과정과 성공요인 분석
1) 지역민의 참여와 역할
2) 마케팅 전략 추진과정의 성공요인 분석

III. 결론 - 종합평가 및 시사점

IV. 참고문헌

본문내용

부산국제영화제란 영상문화의 지방 자치시대를 목표로 부산광역시에서 개최하는 영화제를 말한다. 부산은 유리한 입지적 여건과 자연경관을 바탕으로 무한한 발전 잠재력을 갖고 있으면서도 국제도시로서 대표할 만한 특성화된 문화행사가 없고 특히, 문화의 불모지나 다름없는 상황에서 부산의 입지적 여건을 살려 영상·관광산업을 전략적으로 양성하고 시민의 자긍심을 불어넣는 계기를 만들고자 전문가, 시민의 의지를 모아 부산국제영화제를 개최하였다.
부산국제영화제는 부산과 한국을 대표할 수 있는 국내 초유의 대규모 국제영화제를 개최하여 새로운 문화도시로서 부산의 이미지를 창출하고 이를 계기로 시민의 의지를 결집하고 애향심과 자긍심을 고취시키고자 하였다. 그리고 대도시로서 제조업에 의한 도시 발전은 한계가 있는 만큼 새로운 부가 가치 산업으로 부상하고 있는 영상 산업을 새로운 전략 산업으로 역점 육성시키기 위해서는 그 기반이 되는 세계적인 영화제와 성공개최가 필요하다는 인식아래 개최하였다. 또한 유명 국제영화제 개최도시는 세계적인 관광도시로 발전하고 있는 점에 착안하여 국제 사회에 도시를 널리 알릴 수 있는 영화제를 개최하여 이를 바탕으로 관광산업을 발전시키고자 개최하게 되었다.
부산국제영화제는 매년 9월에서 10월 사이에 개최를 하고 있다. 구체적인 기간은 그 해에 개최하는 세계의 영화제 개최 일정을 보아가면서 다른 영화제기간과 중복이 되지 않는 기간을 택하고 있다. 약 400개가 넘는 것으로 알려져 있는 국제영화제가 세계 도처에서 개최되고 있는 가운데 매년 가을 무렵 부산국제영화제가 개최되고 있다.
부산국제영화제는 1990년 지역 영화인을 중심으로 영화예술 진흥과 발전을 위해 국제영화제의 필요성을 인식하고 한국에서 국제수준의 비경쟁영화제 개최 가능성을 모색하였으며, 특히 베를린, 홍콩, 후쿠오카 등 많은 세계영화제를 참관하면서 부산에서의 개최가능성을 살펴보았다.

참고자료

· 영화의 바다 속으로: 부산국제영화제 20년 비하인드 스토리, 김지석 (본북스, 2015,)
· 한국문화관광정책연구원, (2004, 42)/ 문화관광부 (2006, 155)
· 부산국제영화제조직위원회, 임소원, 김사겸 (2005, 43-45, 2004, 11).
· 이효재. "마케팅 전략의 성공요인에 관한 연구." (국내박사학위논문 전남대학교, 2007.)
· 세계 영화산업 현황 및 성장전망, 영화정책연구원, 도동준 (2019. 08, 4p)
· 문화관광축제 종합평가 보고서, 정책정보포털(2010)
· 조해철. "국내 3대 국제영화제의 디자인 마케팅 전략에 관한 연구." (국내석사학위논문 원광대학교 대학원, 2006.)
· 광주국제영화제 결산,"일단 가능성은 보였으나 …"시민의소리(http://www.siminsori.com)
· 김복자. "부산국제영화제의 운영과 성과." (국내석사학위논문 단국대학교, 2006.)
· 부산국제영화제 [한국민족문화대백과사전]-한국학중앙연구원