마케팅의 기능과 활동이 중요한 만큼 마케팅 관리에 있어서 마케팅 활동 지침과 마케팅 철학이 중요한 역할을 한다. 이런 마케팅철학의 시대적 흐름 중 2가지를 골라 설명하고 그와 관련된 기업 사례를 찾아 정리하세요.

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 참고문헌

본문내용

마케팅은 자본주의 경제가 발전하면서 수요와 공급 그리고 회사간의 경쟁양상등으로 시작되며 이러한 모습에따라서 마케팅이 발전하였다. 산업혁명이 시작되면서 시장내 경쟁이 심화되며 소비자들의 잠재적 구매욕구 자극 및 소비자들이 가지고있는 미래욕구를 예측함으로써 마케팅의 중요성이 높아졌으며 현대사회의 경영활동에서 마케팅은 기업의 생존과 발전을 위해서 필수적인 과정이 되었다. 그리고 마케팅 방법은 다양해졌는데 기업의 특성, 산업의 특성, 기업에서 생산하는 제품특성과 경영환경에 따라서 변화하였고 더 발전하여 마케팅 철학의 변화까지 이루었다. 마케팅관리의 철학은 시대의 흐름에 따라 계속 변화하였다.
첫 번째 등장한철학은 생산중심콘셉트였다 기업들은 대량생산으로 소비자들이 쉽고 저렴한 가격으로 구매할수있게 하는 것이 소비자들이 선호할것이라고 생각하였고 실제로도 소비자들의 필요와 욕구충족에는 큰 의미를 두지 않았으며 제조의 유통과 제품생산의 효율성개선에만 관심을 두었다 두 번째로 등장한 철학이 제품중심철학이다.

참고자료

· 마케팅원론 내용 요약. (2011).
· (https://blog.naver.com/asiana2885/90109855987.)
· 마케팅 관리이념/관리철학의 변천과정. (2011). (https://m.blog.naver.com/gncinema/20140145037).
· 포드의 대량생산시스템. (2004).
· (https://m.blog.naver.com/tobi75/40002571963).
· 커피 잘 팔리는데 원두 가격은 추락…10여년 만에 최저 . (2019). (https://www.mk.co.kr/news/world/view/2019/04/251168/).
· 에듀윌 마케팅원론 강의교안
· [현대카드] 현대카드의 마케팅 전략 . (2015). (https://m.blog.naver.com/possible23/220442397528.)