관광 러브마크 선정 선정의 이유, 분석의미, 러브마크 현황 러브마크의 유형, 성장속도, 러브마크관련 6요인

소개

문화관광소비자의이해
주제:
1. 관광 러브마크 선정 선정의 이유, 분석의미, 러브마크 현황 러브마크의 유형, 성장속도, 러브마크관련 6요인 모니터링
2, 해당 러브마크관련된 소비자 시장의 특수성
3. 해당 러브마크 결정과 선택
4. 러브마크 변화방향/ 향후예측

목차

I. 서론 - 벨기에 쿤스텐페스티벌데자르 축제의 소개 및 선정 이유
1. 벨기에 쿤스텐페스티벌데자르 축제 소개 및 선정 이유
2. 벨기에 쿤스텐페스티벌데자르 축제의 러브마크 분석 의미

II. 벨기에 쿤스텐페스티벌데자르 축제의 러브 마크 요소 분석
1. 러브 마크 이론
2. 러브 마크의 개념과 6요소 분석

III. 벨기에 쿤스텐페스티벌데자르 축제 및 소비자의 프로파일링
1. 축제 참여자의 심리적/사회적 특성
2. 축제 참여자의 결정 과정 : 관여도 모델
3. 축제 참여자의 태도 형성 : 다속성 태도 모델

IV. 결론 - 벨기에 쿤스텐페스티벌데자르 러브마크의 변화 방향 예측

본문내용

I. 서론 - 벨기에 쿤스텐페스티벌데자르 축제의 소개 및 선정 이유

1. 벨기에 쿤스텐페스티벌데자르 축제 소개 및 선정 이유

1) 축제 소개

쿤스텐페스티벌데자르, 또는 쿤스텐페스티벌은 브뤼셀에서 매년 5월 개최되는 현대 예술 및 다원예술 전문 축제이다.
대부분 작품이 쿤스텐페스티벌 주최측의 검증을 제작 단계에서부터 마친 수준 높은 작품이자 쿤스텐페스티벌을 첫 무대로 삼는 초연인 경우에 해당한다.
따라서 다른 축제나 극장, 예술 기관에 종사하는 프로그래머들은 자기 축제에 섭외할 수 있는 작품을 찾기 위해 쿤스텐페스티벌을 방문하는 한편으로, 축제 관람객들은 중세 도시의 모습을 그대로 간직하고 있는 브뤼셀 곳곳에서 공연장과 거리의 경계를 가리지 않고 펼쳐지는 수준 높은 다원예술을 감상하기 위해 브뤼셀로 찾아 들어온다.
즉 쿤스텐페스티벌은 21세기 현대예술의 다양성을 제고하고 그 실험성을 강화하는 세계 최대의 현대예술축제로 자리매김하였으며, “현대예술의 도시”이자 “다민족, 다문화, 다인종의 도시”로 손꼽히는 브뤼셀의 도시 이미지와도 잘 맞아떨어져 브뤼셀뿐만 아니라 벨기에 전역에서 개최되는 행사 중 최대의 예술 행사로 꼽히고 있다.

2) 축제 선정 이유

쿤스텐페스티벌은 다른 많은 예술축제들과 달리 오로지 현대예술, 그리고 다원예술만을 선보이는 축제로 이름이 높다.
1994년 “현대예술의 대모”라 불리는 프리 라이젠에 의해 처음 창설된 이후 브뤼셀 시 정부와 왈로니 정부, 플랑드르 정부 등의 지원을 모두 받고 있다. 덕분에 혁신적이고 실험적이며 그 수준이 높은 작품에게 프리미어 기회를 제공하는 우수 축제로 명성을 쌓아 왔다.
현대예술과 관객의 거리를 좁히는 것이 쉽지 않음에도 불구하고 1994년부터 약 20년간 계속적으로 성공을 거두어 왔으며, 많은 예술가들이 직접 자신의 작품을 선보이고 싶어하는 축제이자 현대예술에 관심이 많은 사람은 꼭 한 번 방문해 보고 싶은 축제가 되었다.

참고자료

· 케빈 로버츠, 러브마크 : 미래의 브랜드, 파워하우스북스
· 최해수, 축제 참가객들의 라이프스타일과 축제 참가동기가 고객만족 및 행동의도에 미치는 영향, 관광연구 제24권 제3호, 2009