[기술경영 A+ 과제 - 시장분석] Bass모형을 활용한 글로벌 및 국내 디지털 음원시장, 온라인 콘텐츠 시장 수요 분석

소개

"[기술경영 A+ 과제 _ 시장분석] Bass모형을 활용한 글로벌 및 국내 디지털 음원시장, 온라인 콘텐츠 시장 수요 분석"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 글로벌 디지털 음원시장과 국내 시장에서의 멜론(Melon)
1. 글로벌 디지털(온라인) 음원 시장
가) 글로벌 디지털(온라인) 음원 시장의 미래 시장성 예측
2. 국내 시장에서의 멜론(Melon)
가) 멜론 유료 상품의 미래 수요(가입자) 및 시장성 예측
나) 멜론의 시장성에 대한 원인 분석

Ⅲ. 온라인 콘텐츠 시장의 강자, 유튜브(YouTube)
1. 멜론을 위협하는 유튜브
2. 인터넷(모바일) 콘텐츠 시장에서의 유튜브
가) Google Trend 관심도에 따른 유튜브의 미래 시장 예측

Ⅳ. 결론 및 시사점

본문내용

Ⅱ-1. 글로벌 디지털(온라인) 음원 시장

점차 감소하는 오프라인 음원의 규모와는 다르게 서론에서 언급했듯이 글로벌 디지털 음원시장은 스마트 폰과 통신업계(모바일 데이터, 인터넷 등)의 비약적인 발전으로 끊임없는 발전을 이룩했으며, 현재도 그 흐름을 이어가고 있다. 그 흐름은 국내의 디지털 음원 시장에서도 동일한 경향을 보이고 있다.
해당 본문에서는 위에 나와 있는 ‘[표]글로벌 음원시장 규모 및 전망’ 자료를 바탕으로 Bass모형을 적용하여 디지털(온라인)음원의 미래 수요를 예측해보고자 한다.

Ⅱ-1-가. 글로벌 디지털(온라인) 음원 시장의 미래 시장성 예측

Excel을 이용하여 Bass모형을 실행하여 향후 10년의 미래의 시장 상황을 예측해보자. 분석에 사용되는 자료는 Ⅱ-1의 [표]에서 오프라인 음원을 제외한 온라인 음원(다운로드, 스트리밍, 모바일)에 대한 2009년부터 2018년까지의 10년치 데이터이다. 데이터는 금액이며, 사람을 기준으로 하는 bass모형이지만, 여기서는 단순히 시장의 성장 가능성과 규모를 알기 위해 돈(달러)을 잠재고객 즉, 사람이라고 가정한다. 각 년도의 수치는 해당 연도에 소비된 금액이다.

2018년도까지의 실제 데이터를 바탕으로 2019년부터 2028년까지의 10년간 미래수요를 예측하였다. 현재와 같은 성장도는 2021년에 가장 높은 수치만큼 상승하고, 2022년부터는 점차 감소한다.

2021년 이후 감소하긴 하지만, 2028년에는 누적 217,748만큼의(단위 :백만 달러) 시장규모가 된다. 이는 현재 2018년의 누적 시장규모인 96,792(백만 달러) 보다 250% 정도 높아진 시장규모이다. 또한 잠재규모(M)인 누적 시장규모가 3000억 달러, 한화로 300조의 누적 시장규모를 가진다. 이처럼 글로벌 디지털 음원 시장의 규모는 향후 10년간은 현재와 비교했을 때, 증가 폭은 감소할 지라도, 꾸준히 증가하여 현재보다 월등히 수요가 높은 시장이라는 것을 Bass모형 분석을 통해 예측·분석 할 수 있었다.

참고자료

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· 이병호(2016), 수익 창출 측면에서의 유튜브 역사 분석 : 유튜브와 크리에이터 영상미디어 채널의 수익 증진 현황, 한국영상미디어협회. 117-146
· 최지웅(2014), 음악산업: 소장하는 음악에서 소비하는 음악으로, 대신증권. 96-108
· 추승엽, 현창민, 임성준(2016), 디지털 음원산업의 흥행요인 – 기존 음반산업과 동일한가?, Korea Business Review. 20(4). 231-254
· 하윤금(2012), 세계 디지털 음악시장의 유통과 수익구조 분석, 한국콘텐츠진흥원. 16(64). 1-30
· 구글트렌드 : trends.google.com
· 로엔엔터테인먼트 : http://www.iloen.com/
· 멜론 : http://www.melon.com/
· 한국콘텐츠진흥원 : http://www.kocca.kr/
· 한국음악저작권협회 : http://www.komca.or.kr/
· 한국갤럽조사연구소 : http://www.gallup.co.kr/