[A+ 레포트] 구독형 OTT 플랫폼 산업분석보고서 - 독립형 플랫폼 넷플릭스, 왓챠플레이를 중심으로

소개

이 연구의 목적은 국내에 진출한 구독형 OTT 플랫폼 산업 내의 공급자와 소비자 특성, 적용되는 경제적 이론, 산업에서 활용되고 있는 다양한 전략 등을 파악하여 해당 산업에 대한 이해도를 높이는 것이다. 법률상으로 OTT 산업에 대한 구분이 이루어지지 않았으나, 연구의 용이성을 위해 OTT 플랫폼의 유형을 정립하여 독립 플랫폼 서비스를 주로 하여 분석하였다. 연구의 목적을 달성하기 위해 관련 문헌 및 기사 등을 고찰하였고 국내 법령 및 자체 설문조사 결과 등을 수집 및 분석하여 활용하였다. 연구의 내용에는 분석 대상 산업에 대한 간략한 소개, 수요 및 공급곡선의 주요 변화 요인, 소비자 및 생산자 행동 분석, 산업 내 콘텐츠 가격 설정 분석, 비즈니스 모델 분석, 노동 시장 분석 및 해당 산업에 적용되거나 적용될 예정인 정부정책 분석 등이 포함된다. 독점적 경쟁시장인 OTT 플랫폼 시장에서는 버저닝 방식의 가격 차별화 방식이 두드러지게 이용되고 있으며, 구독형 수익 모델을 사용하고 있다 특징 들을 다룬다. OTT 플랫폼 본 연구의 분석을 통해 국내 OTT 플랫폼들이 현재 어떠한 전력을 가지고 시장경쟁에 참여하는 중인지 살펴볼 수 있을 것이다.

목차

1. 분석 대상 산업 소개
1) 산업 개요 및 주요상품과 서비스
2) 주요 기업(공급자)
3) 주요 소비자(수요자)

2. 시장 변화요인 분석
1) 수요곡선 변화 요인
2) 공급곡선 변화 요인

3. 소비자행동 분석
1) 한계효용체감의 법칙
2) 소비자 잉여
3) 네트워크 외부성
4) 경험재적 속성

4. 생산자행동 분석
1) 수확체감의 법칙
2) 범위의 경제
3) 이전지출의 발생
4) 도덕적 해이와 역선택의 가능성

5. 산업조직 분석
1) 시장 구조 분석
2) 시장 행위 분석
3) 시장 성과 분석

6. 시장 주요 쟁점
1) 유료방송과 OTT 간 규제 형평성
2) 망중립성과 망사용료
3) 콘텐츠 차별 거래

7. 가격설정 분석
1) 주요 가격차별화 전략
2) 이부가격 방식의 적용
3) 번들링 방식의 적용
4) 크림스키밍 전략의 적용
5) 침투가격 전략의 적용

8. 비즈니스모델 분석
1) 구독형 비즈니스 모델
2) 광고주의 영향력

9. 노동시장 분석
1) 노동시장에서 수요곡선에 영향을 미치는 요인
2) 노동시장에서 공급곡선에 영향을 미치는 요인

10. 정부정책 분석
1) 시장실패의 원인
2) 시장 규제 상황과 정부개입의 양적 이론

본문내용

1) 수요곡선 변화 요인
(1) 수요 관련 상품의 가격
OTT 플랫폼의 대체재로 지목되는 유료 방송 시장의 쇠퇴는 수요곡선의 우측 이동 요인이다. 콘텐츠 이용자들이 케이블방송, 인터넷TV(IPTV), 위성방송 같은 전통 유료 방송을 끊고 넷플릭스 등을 구독하는 이른바 ‘코드 커팅(code cutting)’ 현상은 날로 심화되고 있다. 이러한 현상이 두드러지는 미국 사례에서, 2018년까지 3300여만명이 코드 커팅했다. 한편 국내 OTT 산업은 미국과 다른 양상을 보인다. 미국과 비교하여 국내에서는 코드 커팅 현상이 뚜렷하게 나타나고 있지 않다. 그 이유는 첫째로 월 평균 50~100달러에 달하는 미국의 유료 방송 요금에 비하여 국내의 사용료는 평균 1~2만원대의 저렴한 수준에서 형성되어 있기 때문이다. 둘째로는 최상위 인기 채널(지상파, 종편, tvN)을 모두 제공하는 OTT 서비스가 존재하지 않고, 실시간 방송 채널의 수도 적다는 점에서 아직까지는 유료 방송 채널의 완전한 대체재가 되기엔 미흡한 수준이라 평가된다.

(2) 1인당 소득 변화
소득 수준이 높을 수록 OTT 서비스의 이용률이 높다. 2015년을 기준으로 하여 1인당 GNI와 넷플릭스 구독자 비율의 상관관계를 분석한 결과, 1인당 GNI가 두 번째로 높은 미국의 넷플릭스 구독자 비율은 전체 인구의 10.9%, 3위인 스웨덴이 9.6%, 4위인 아일랜드가 5.7%이고 5위인 캐나다가 8.4%의 비율을 보였다. 이를 통해 1인당 국민 소득이 증가할수록, OTT 서비스의 구독률도 증가하는 양상을 파악할 수 있다. 따라서 1인당 소득이 늘어남에 따라 OTT 서비스의 소비 곡선이 우측으로 이동할 것임을 유추 가능하다.

참고자료

· 2020년 뉴미디어방송(숏폼)콘텐츠 제작지원 (http://www.kocca.kr/cop/pims/view.do?intcNo=120I261002&menuNo=200828&recptSt )
· 주간현대(2018). 대학생의 꿈의 직장은? "워라밸 제일 중요합니다". 2020. 6. 12. ( http://hyundaenews.com/52759)
· Claire Ko(2018). “넷플릭스, 모바일 미리보기 기능 도입”, 넷플릭스 미디어센터, (https://media.netflix.com/ko/press-releases/%EB%84%B7%ED%94%8C%EB%A6%AD%EC%8A%A4-%EB%AA%A8%EB%B0%94%EC%9D%BC-%EB%AF%B8%EB%A6%AC%EB%B3%B4%EA%B8%B0-%EA%B8%B0%EB%8A%A5-%EB%8F%84%EC%9E%85 )