국내 마케팅 시장의 최근동향 살펴보고 한가지 기업선택하여 그 선정된 기업

소개

과목명 :
주제 : 국내 마케팅 시장의 최근동향 살펴보고 한가지 기업선택하여 그 선정된 기업 1.이유와 소개 2. SWOT,STP,4P분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 패션의 동향과 전망
1) 4차산업혁명과 디지털
2) 소비의 주된 세력 'Z세대'
3) 다양성 존중
4) e-commerce를 넘어선 v-commerce
5) 뉴트로 패션
6) 카멜레존
2. 패션브랜드 'ZARA'에 대하여
1) 선정 이유
2) 소개
3. SWOT 분석
4. 4P 분석
5. STP 분석

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

2019년은 글로벌 정치와 경제 환경을 비롯해 남북문제와 국내 경제 환경과 같은 다양한 변수의 돌출로 부정적 전망이 이뤄졌었다. 이 중 패션과 소비 트렌드는 다채로운 감성 및 니즈에 대응한 맞춤형 가치와 함께 취향이 세분화되며 결국에는 자신의 니즈를 높일 수 있는 나은 선택을 보이는 동향으로 설명할 수 있다.
따라서 본고에서는 패션의 동향과 전망을 알아보고 SPA 브랜드, 그 중에서도 ZARA를 사례로 들어 SWOT, STP, 마케팅 믹스인 4P분석을 거쳐보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 패션의 동향과 전망
1) 4차산업혁명과 디지털

본격적인 4차산업혁명에 들어오며 빅데이터와 디지털 트랜스포메이션이 2019년 한 해를 관통하는 키워드로써 특히 소비자 행동을 개별적으로 데이터로 수집해 분석함으로 새로운 의사결정에 영향을 주게 되었다. 이에 대해 롯데 유통사업에서는 고객의 구매 이력과 계열사별 물류, 그리고 배송시스템을 통합한 'Online for Offiline', 다시 말해 O4O 서비스를 실시해 기존 아마존이 시행한 미리 예측하는 배송서비스를 대표적으로 시작하게 된다. 또 다른 LF몰의 경우 성별과 키, 몸무게와 체형 정보를 입력하게 되면 두 가지 선택 가능한 아바타가 형성돼 고객별 가상 착장 모습을 구현해주는 3D 피팅 서비스인 마이핏 서비스를 실시하며 데이터 지능이 주목받는 올해의 패션 브랜드 동향을 보여줬다.

2) 소비의 주된 세력 'Z세대'

오늘날 주된 소비세력으로는 Z세대를 꼽을 수 있는데 이는 베이비부머시대를 뜻하는 1946년에서 64년생, X세대를 뜻하는 1965년에서 78년생, 밀레니얼세대를 뜻하는 1979년에서 95년 세대를 이은 디지털 소비세대로 소개할 수 있다. Z세대는 다른 말로 디지털 원주민이라는 용어로 쓰이며 96년 이후의 출생자를 뜻한다. 이들은 다양한 디지털 기기를 사용하며 정보의 호수 속에 즉각 반응함으로써 신기술과 변화에 빠르게 대응한다.

참고자료

· 자라 성공 스토리 (다양성과 스피드로 세계를 제패한) 코바돈가 오셔 저 | 공민희 역 | 더난출판사 | 2013.05.07
· 패션엔 2019.01.01 [[전망] 2019년 대한민국 패션 시장을 관통하는 비즈니스 키워드 10]
· 경쟁우위 마케팅전략 한상만(대학교수), 하영원(대학교수) 외 1명 저 | 박영사 | 2018.03.10
· 빅데이터 관련 산업별 최신동향과 지능형 IoT·센서/5G통신기술 분석 R&D정보센터 저 | 지식산업정보원 | 2018.05.25