[마케팅] 웅진식품의 아침햇살의 완벽 마케팅분석

소개

대표적인 쌀음료인 웅진식품의 아침햇살에 대한 완벽한 마케팅분석을 했습니다. 웅진식품에 대한 대략적인 개괄과 함께 마케팅이론인 4P와 SWOT를 사용하여 내용을 전개했습니다. 많은 이용 바랍니다.

목차

Ⅰ. 웅진에 대하여...
1. 웅진그룹
2. 웅진식품(주) - 대표이사 : 조운호
(1) 걸어온 길
(2) 기업정신
Ⅱ. 본론
- 웅진식품 아침햇살에 관한 마케팅 분석
1. 제품 선정 배경
2. 시장 기회 분석
1) 환경 분석(웅진식품)
2) SWOT 분석
3. 아침햇살 STP
4. 아침햇살 4Ps
5. 향후 사업방향

본문내용

1. 웅진그룹
웅진그룹의 모체가 되는 웅진출판은 1980년 창립하여 올해 초 20돌을 맞아 웅진닷컴으로 상호를 변경하였다. 지난 20년 동안 민족성과 세계성의 조화라는 출판 이념과 좋은 책을 통해 사회에 기여한다는 사명감으로 도서 개발에 힘써 왔다.
웅진닷컴은 창업 초기부터 우리 문화의 회복과 전인 교육을 지향하여 <어린이마을> <웅진 아이큐>를 간행함으로써 우수한 종합 출판사로 자리를 잡았고, 1994년에는 회원제 학습지 <웅진씽크빅>을 창간하여 사교육 분야의 창의력 학습을 도모하였다. 이어 5년에 걸친자료 수집과 준비 작업 끝에 <한국의 자연탐험> 전 70권을 간행하여 사라져가는 한국의 자연 생태에 대한 최초의 본격적인 종합 보고서라는 호평을 받았고, 1998년에는 <21세기 웅진학습대백과사전>을편찬, 한국어린이 도서상, 백상출판문화상을 수상하는 등 학습백과의 새 장을 열었다. 또한 유아부터 성인을 아우르는 단행본을 개발하고 <마이웨딩> <위드> <앙팡> <주니휘가로> <마담휘가로><데코휘가로>등 총 6종의 전문 잡지를 발간하여 국내 주요 종합 출판사로서 명성을 얻었다.
1999년 웅진닷컴은 매출액과 발행 부수 면에서 업계 수위를 달리며, 과감한 투자와 참신한 기획력으로 만들어 온 각종 도서 및 학습지, 단행본, 잡지 등 기존에 보유한 양질의 컨텐츠와 독보적인 유통망을 활용하여 인터넷 사업에 진출하였다.
그리고 지난 1년여 동안, 전집 도서를 판매하는 방문판매사업본부, 창의력 학습지 <웅진씽크빅>의 교육문화사업본부, 유아 교육 사업을 전담하는 짝꿍사업본부, 6종의 잡지를 발간하는 생활잡지사업본부, 국내 영어 학습의 새장을 열어갈 영어사업본부, 개발을 전담하는 편집개발본부와 인터넷 사업의 중추인 인터넷사업본부는 각 사업 영역에 걸맞는 온라인 사업 진출의 바탕을 마련해 왔다.

참고자료

· = 참고 문헌 =
· 웅진 홈페이지 : http://www.wjfood.co.kr/
· 웅진식품(주) 사보 "햇살가득한 세상" 6, 7, 8, 9, 11월호