브랜드 마케팅 (몽블랑)

목차

1. 기업개요
1) 몽블랑이란
2) 탄생 및 설립자

2. 기업역사
1) 회사 설립 후 ~ 제1차 세계대전 이전(1908~1914)
2) 제1차 세계대전 ~ 제2차 세계대전 이전(1914~1939)
3) 제2차 세계대전 ~ 알프레드 던힐사 인수(1939~1996)
4) 리치몬드 그룹의 인수(1997~2013)

3. 대표제품
1) 몽블랑의 시작 : 루즈 엣 누아르
2) 몽블랑의 성장 : 마이스터스튁 149
3) 몽블랑의 고급화 : 마이스터스튁 솔리테어 컬렉션
4) 몽블랑의 차별화 : 리미티드 에디션

4. 브랜드 특징
1) 장인정신을 기반으로 한 명품 브랜드
2) 역사적인 순간을 함께 한 브랜드
3) 문학적인 아이덴티티 추구

5. 광고 마케팅
1) 초기 광고 및 홍보
2) 광고 및 홍보 변천사
3) 최근 광고

6. 경쟁기업분석
1) Waterman
2) Parker

7. 브랜드 전략 분석
1) STP 전략
2) SWOT 분석
3) 4P 분석

8. 몽블랑의 성공비결
1) 프리미엄 전략
2) 디지털 럭셔리 시장개척
3) 상품다각화

본문내용

1. 몽블랑이란
몽블랑(MONT BLANC)은 만년필을 비롯한 필기구, 가죽제품, 시계, 주얼리, 향수 등을 제작·판매하는 독일의 명품 브랜드로, 알프스 산맥에서 가장 높고 웅장한 산인 몽블랑(Mont Blanc, ‘흰 눈이 덮인 산’이라는 의미)의 이름에서 유래했다. 1906년 만년필에 관심이 많았던 알프레드 네헤미아스와 아우구스트 에버스타인은 투자자인 클라우스 요하네스 포스의 지원을 받아 만년필 제조를 시작했다. 이들은 1908년 ‘심플로 필러펜 컴퍼니’라는 이름으로 회사를 설립했으며, 1909년부터 고품질의 만년필이라는 것을 강조하기 위해 ‘몽블랑’이란 단어를 제품 이름으로 사용했다. 1934년 심플로 필러펜 컴퍼니는 회사 이름을 ‘몽블랑 심플로 GmbH’로 변경했다. 1950년대 저렴한 볼펜의 대중화로 만년필 산업이 위기에 처했지만. 몽블랑 심플로 GmbH는 보급형 만년필로 상품군을 확대해 위기를 넘겼고, 1970년대 후반부터 고급화 정책을 통해 명품 이미지를 구축했다. 1990년대부터 몽블랑 심플로 GmbH는 인수 합병을 통해 필기구 이외에 시계, 주얼리, 향수 등으로 상품군을 넓혀 나갔다.

2. 탄생 및 설립자
몽블랑은 친구 사이였던 알프레드 네헤미아스(함부르크 태생의 은행가)와 아우구스트 에버스타인(베를린 태생의 엔지니어)의 여행을 계기로 시작되었다. 1906년 두 사람은 휴가 때 미국을 방문했는데, 그 곳에서 개량된 만년필을 처음 접하게 되었다. 이 개량된 만년필은 미국의 보험중개인 루이스 워터맨이 1883년 모세관 현상을 펜심에 적용해 발명한 것으로 잉크가 자주 끊기거나 왈칵 쏟아져 나오던 기존 만년필의 단점을 보완하고 잉크의 흐름을 일정하게 유지하도록 만들었다.

참고자료

· 몽블랑 공식 사이트 ‘역사 및 마케팅’ https://www.montblanc.com (2018. 11. 18)
· 네이버 지식백과 ‘몽블랑’ https://terms.naver.com/ (2018. 11. 18)
· 네이버 지식백과 ‘SWOT 분석’ https://terms.naver.com/ (2018. 11. 18)
· 네이버 지식백과 ‘4P’ https://terms.naver.com/ (2018. 11. 18)
· 네이버 지식백과 ‘STP 전략’ https://terms.naver.com/ (2018. 11. 18)
· 슬라이드 쉐어 ‘몽블랑 SWOT 분석’ https://www.slideshare.net (2018. 11. 19)
· 컨슈머비헤이버 ‘몽블랑마케팅’ https://consumerbehaviorexamples.wordpress.com (2018. 11. 19)