컬러 마키팅 (COLORS MARKETING)

목차

1. 컬러마케팅 색에 대한 이해
1) 컬러마케팅 시초

2. 컬러마케팅 색에 대한 이해

3. 컬러마케팅의 전략

4. 사례
1) 컬러마케팅 성공사례
2) 컬러마케팅 실패사례

본문내용

1.컬러마케팅이란?
.컬러마케팅이란 제품선택의 구매력을 증가시키는 가장 중요한 변수를 색으로 정해서 구매력을 결정짓게 하는 마케팅 기법이다. 이 마케팅은 제품 자체의 색깔에서 시작되었으나 1950년대 중반부터 제품기획이 중심이 되어 비로소 마케팅이란 용어를 붙이게 되었다. 이 마케팅은 색상을 이용하여 판매를 극대화시키는 판매전략이다.

.컬러마케팅의 시초
-1920년 파커사가 여성을 타깃으로 한 만년필을 출시. 출시 되자마자 불티나게 팔려나가 매출 신장에 큰 역할을 했다.
성공 요인: 만년필의 고정관념을 깨고 여성의 심리를 잘 파악. 만년필은 여성의 전유물이 아니다.

2. 컬러마케팅 색에 대한 이해
.빨강-몸의 감각을 자극하고 기력, 용기를 북돋아주므로 피곤하거나 기분이 우울할 때 빨간색을 가까이 하면 기운이 나고 부정적인 기분을 없애는 데 효과.
.노랑-노랑은 밝은 이미지로 인해 기분을 즐겁게 한다. 주목성이 높아 친근감을 주기 때문에 짧은 시간 내에 사람들의 관심을 끌거나 도움을 유도할 때 효과적.
.초록-초록은 우리에게 생명의 휴식. 위안을 주고 차분함과 안정감을 느끼게 하여 인간의 정신 구조를 가장 이상적인 상태로 유지시켜준다.

참고자료

· 없음