비오템 마케팅

소개

비오템 브랜드분석과 마케팅 4P,STP,SWOT분석및 남성타겟 마케팅전략 사례분석과 비오템 향후방향과 나의의견정리 레포트입니다.

레포트의 방향성과 내용에 대해 교수님에게 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.

목차

1. 비오템 BIOTHERM 브랜드소개

2. 주제선정배경

3. 화장품 시장분석
(1) 시장현황분석
(2) 향후 시장전망

4. 비오템 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 비오템 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

6. 비오템의 남성타겟 마케팅전략 사례 (비오템옴므)

7. 비오템 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

8. 결론 및 나의의견

본문내용

1. 비오템 BIOTHERM 브랜드소개

비오템은 맑고 깨끗한 공기와 풍부한 녹색자연으로 유명한 프랑스 피레네 산맥의 심장부에서 태어났다. 1950년대 약사이자 생물학자였던 말리살 여사(Mme. Marissal)는 스파워터의 특별한 혜택을 많은 여성들이 누리도록 하기 위해 젊은 브랜드 비오템을 창시했다. 비오템은 스파워터 표면에 살고 있는 플랑크톤이 피부세포와 동일한 28일의 생명주기를 가지고 있다는 것을 발견하고 피부의 자연스러운 메커니즘을 활성화시키는 기초 스킨케어 제품을 선보였다. 그리고 오늘날에도 대부분 생물학자로 구성되어 있는 비오템 연구진들 은 피부와 세포 생명, 리듬을 연구를 통하여 피부가 원하는 제품을 개발하고 있다.

2. 주제선정배경

색조 화장품의 열기가 20대 여성들의 관심을 한 몸에 받고 난 뒤에, 드디어 최근에 기초 화장품에 대한 20대 여성들의 관심이 날이 갈수록 뜨거워지고 있다. 그 중에도 여성들의 최고 관심사인 수분크림에 대한 관심이 점차적으로 증가하는 추세를 보인다. 수분크림계의 1순위의 자리를 오래도록 유지하는 브랜드인 비오템의 마케팅사례를 조사하여, 비오템의 다양한 마케팅 전략을 들여다보려고 한다. 또한 비오템의 마케팅 정보를 수집하고 분석하여, 마케팅 전략을 새로이 수립하여 타 경쟁브랜드와의 경쟁우위를 확보하기 위한 핵심 역량을 발견하고자 하는 것이 이번 보고서의 목적이다.

3. 화장품 시장분석

(1) 시장현황분석

화장품산업은 경기의 영향을 직접적으로 받는 전형적인 내수산업으로서 과거부터 민간소비 등의 국내 경기지표와 화장품시장 성장세는 유사한 트렌드를 보여 왔다. 그러나 2007년 이후 화장품시장 성장률은 경기변동에 비탄력적으로 움직이고 있다. 특히 2008년 말부터 시작된 글로벌 금융위기에 따른 소비위축에도 불구하고 화장품시장 성장률은 오히려 상승하였는데 당시 타 소비재 상품군이 연평균 3~4% 성장한데 반해 화장품시장은 연평균 전년대비 무려 10% 이상 성장한 것으로 나타나고 있다.

참고자료

· 없음