[독후감 자료] <트렌드 코리아 2018> , 다이제스트,발췌문

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본문내용

서문
8p. Wag the dog은 원래 금융시장의 용어로, 주식시장에서 선물시장(꼬리)이 현물시장(몸통)df 좌우할 때 쓰는 말이다. 현물 거래에서 파생된 선물 거래가 시장 영향력이 커지면서 오히려 몸통인 현물시장을 좌우하는 위력을 발휘하는 경우가 늘고 있다.
Wag the dog의 의미는 비단 금융에만 한정되지 않는다. 정치적으로는 일종의 정치 속어로서, 권력자가 어떤 불미스런 행동이나 부정행위 등으로 인해 여론의 비난을 받을 때 자신에게 쏟아지는 비난 여론을 다른 곳으로 돌리기 위해 연막을 치는 행위를 가리킨다.
9p. 사회적 약자, 즉 언더독underdog의 약진이 눈에 띄는 것이다.

2007-2018 메가트렌드코리아
23p. 마이크로트렌드<패드<트렌드<메가트렌드<문화
마이크로트렌드: 소수의 소비자가 동조하는 작은 변화
패드(For A Day): 대부분 1년 이내로 비교적 짧게 존속하는 변화
메가트렌드: 10년 이상 지속되는 경향. 어떤 현상이 단순히 한 영역의 트렌드에 그치지 않고, 한 공동체의 사회, 경제, 문화적인 거시적 변모를 수반할 때.
문화: 30년 이상.
31p. 메가트렌드 형성의 3대 동인: 경제, 기술, 인구
2007-2018 대한민국 메가트렌드
Monetary Value(과시에서 가치로): 경제가 2008년 이후 정체 되며 실속을 생각하는 소비자가 늘어남. 소비자의 가치관 역시 크게 변함. ‘남에게 어떻게 보일 것인가’의 문제가 ‘나 자신에게 얼마나 만족을 줄 수 있는가’의 문제로 치환되면서, 브랜드를 통한 과시에서 실속 있는 가성비로 소비 기준이 옮겨감

참고자료

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