블랙베리 마케팅 방안 - SWOT, STP분석

목차

1. 서론
1.1 블랙베리의 현황: 시장점유율과 자산 분석
1.2 블랙베리의 실패원인 분석
1.3 블랙베리 STP 전략

2. 전략
2.1. Blackberry by Blackberry
2.2 Blackberry with MS

3. 결론

본문내용

1. 서론
1.1 블랙베리의 현황: 시장점유율과 자산 분석
블랙베리사는 2002년 북미 대도시 사무 종사자를 대상으로 처음 출시되었으며, 스마트폰의 선구자로 과거 그 당시 크게 견주어야만 할 경쟁사의 존재가 미미하였다. 하지만 변화하는 시장 환경에 발맞추지 못하며, 신제품 출시가 늦고 자체 OS 애플리케이션이 부족하여 소비자의 스마트폰 기대치에는 부합하지 못하게 되었고 이로 인한 브랜드 파워 및 인지도가 감소하였다. 또 주요 시장이었던 북미에서 통신사업자들의 안드로이드폰을 선호하면서 통신사와의 유대마저 약화되어 현재는 RIM사의 이런 실패한 마케팅전략으로 인해 블렉베리가 디자인만 ‘예쁜 쓰레기’로 전락하게되었다. 그렇다면 지금부터 ‘어떻게 하면 블랙베리가 이전과 같은 명성을 다시 회복할 수 있을까?’에 대한 작은 의문으로부터 시작하여 현재시장에서 재기할 수 할 수 있는 최선의 마케팅 전략을 짜보려고 한다. 우선 전략을 짜기 이전에 먼저 블랙베리의 현재 시장점유율과 자산의 규모 그리고 SWOT 분석을 통해 블랙베리의 실패원인을 분석하고, STP 분석을 기반으로 블랙베리의 최적의 타깃시장과 customer vaule를 알아볼 것 이다.
먼저 블랙베리사의 현재 시장점유율은 블랙베리 세계시장 점유율을 조사했을 때 애플은 1분기 1700만대를 판매해 시장점유율 41.3%로 세계 1위를 지킨 데 반해 시대를 풍미했던 소니와 블랙베리는 각각 190만대(4.6%)와 170만대(4.1%)를 판매해 4위와 5위에 그쳤다. 블랙베리 국내 시장 점유율은 1% 수준이다. 한국 현지화와 서비스 대비 수익이 나지 않는다. 제조사가 휴대폰 판매를 위해 보조금을 주는 국내 통신 시장 관행도 블랙베리 발목을 잡았다는 분석이다. 쿼티 자판과 BIS로 비즈니스맨에게 인기가 높았지만 안드로이드와 애플이 확장한 어플리케이션 생태계에 제대로 적응하지 못한 것도 원인이다. 다음으로 자산규모는 애플과 삼성에 비하면 낮은 편이지만 기업 가치나 잠재적인 면에서는 엘지나 노키아에 비해 높은 편으로 앞으로의 스마트폰 시장에서 충분한 경쟁력을 가지고 있다는 판단을 하였다.

참고자료

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· http://www.engadget.com/2009/12/28/ten-years-of-blackberry
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· [포커스 '화제의 IT기업']블랙베리의 RIM
· http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=105&oid=030&aid=0000117868
· 오바마 성공 원인은 이미지 전쟁의 승리
· http://news.khan.co.kr/kh_news/khan_art_view.html?artid=200804080221415&code=970201
· 림 ‘앱 월드’ 애플리케이션 3개월만에 두 배로
· http://www.etnews.com/news/international/2141026_1496.html
· 스마트폰 유저 73%, “아이폰 운영체제 가장 선호”
· http://www.datanews.co.kr/site/datanews/DTWork.asp?itemIDT=1002910&aID=*************7063
· “역동적인 한국 스마트폰시장에서도 블랙베리 자신” 놈 로 RIM 부사장
· http://news.heraldcorp.com/view.php?ud=*************6&md=*************4_AP
· 블랙베리! 블랙베리 9780의 장단점과 BIS요금제!
· http://blog.sktworld.co.kr/197
· 쏟아지는 외산 스마트폰, 소비자 불만도 쏟아진다
· http://news.heraldcorp.com/view.php?ud=*************2&md=*************7_AP
· 블랙베리 설명:
· http://www.wikiwealth.com/swot-analysis:blackberry
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· 2010년 IT 테마는 '터치스크린'<토러스證>
· http://stoo.asiae.co.kr/news/stview.htm?idxno=*************312336
· LG전자-마이크로소프트 손잡고 스마트폰 평정 나선다 http://www.ebn.co.kr/news/n_view.html?id=369407
· 림 블랙베리, 미 연방정부에선 … http://www.betanews.net/article/559909
· 아이폰 인기에 '보안 최고' 블랙베리 위상 '흔들’ http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=*************342945&outlink=1
· 美 월가, 블랙베리 대신 아이패드 사용 늘http://www.fnnews.com/view?ra=Sent1101m_View&corp=fnnews&arcid=*************2&cDateYear=2010&cDateMonth=12&cDateDay=01
· 블랙베리 앱 월드
· hhttp://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20090402110418
· 블랙베리, 환호하거나 심드렁하거나
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· 네이버 백과사전
· http://ko.wikipedia.org/wiki/%EB%B8%94%EB%9E%99%EB%B2%A0%EB%A6%AC_(%EA%B8%B0%EC%97%85)