카카오톡 성공전략

소개

카카오톡 성공비결과 SWOT분석및 카카오의 경영전략,브랜드확장전략,마케팅전략분석및 카카오톡 향후전망과 느낀점연구 레포트입니다.

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목차

1. 카카오 기업소개

2. 카카오톡의 성공비결
(1) 유저의견 반영한 서비스의 개선
(2) 초기시장에서 점유율 확보

3. 카카오톡 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 카카오의 성공적인 경영전략
(1) 다양한 시장진출로의 성공
(2) 도전적인 경영전략

5. 카카오의 기업 브랜드 확장전략
(1) 카카오택시의 성공
(2) 카카오페이
(3) 카카오뱅크

6. 카카오톡 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

7. 카카오톡의 향후전망

8. 느낀점

본문내용

카카오는 스마트폰의 시장이 확대됨에 따라 다양한 어플 시장이 개발 및 확장 되면서 가장 높은 성장세를 보여 주목 받고 있는 대표적인 모바일 컨텐츠 회사이다.
카카오라는 서비스 명칭은 초콜릿의 원료로 쓰이는 나무 열매 카카오에서 그대로 따왔다.
모바일 채팅 서비스를 기획하면서 ‘초콜릿처럼 달콤한 대화를 나눈다.’는 의미에서 붙인 이름이다.
카카오 회사가 창립된 배경을 살펴보면, 벤처기업을 운영해왔던 이재범 사장이 사업에 실패했을 무렵, NHN회사의 의장인 김범수 의장에게 연락이 와서 스마트폰시장의 확대에 따라 어플리케이션 시장에 대한 사업 제의를 받아 (주)카카오라는 회사를 만들게 되었다.
이때 이재범 사장은 무료 문자메시지 서비스로 인기를 끌고 있는 미국산 모바일 메신저 ‘whatsapp’ 이라는 어플리케이션에 주목하고 있었다.
그러나 국내시장에는 이러한 어플리케이션이 아직 출시되지 않았던 시점이었고, 이를 발판으로 2010년 3월 우리나라 사람이 사용하기에 안성맞춤인 한국산 모바일 메신저 ‘카카오톡’을 국내 최초로 출시하게 된 것이다.
또한, 초기 기업의 목표는 오로지 ‘최대한 빨리, 가장 쉽게 이용할 수 있게 하고, 무료로 문자메시지를 보내게 한다.’ 라는 한 가지 목적만 달성하기 위해 노력하였다.
이렇게 만들어진 소규모 기업 카카오는 ‘신뢰, 충돌, 헌신’ 이라는 기업이념을 가지고, ‘새로운 시장에 도전해야 한다.’는 기업비전으로 조직을 이어가고 있다.
카카오는 2010년 3월 18일 서비스를 시작하여 무료 문자 메시지를 제공하는 카카오톡을 개발해 운영하고 있다. 카카오톡은 서비스 1년 만에 980만 명의 가입자를 모았고, 국내 스마트폰 사용자의 90% 이상이 사용하는 어플리케이션으로 자리매김하였다.
국내에 본격적으로 스마트폰이 도입된 것이 2010년인 것을 감안할 때 이토록 크게 성장한 것은 모바일 사업의 혁명으로 평가 받고 있다.
카카오 회사는 카카오톡이 출시되기 전 PC를 기반으로 한 부루닷컴과 위지아닷컴에서는 실패를 경험해야 했다.

참고자료

· 없음