글로벌 촉진전략과 글로벌 광고

소개

본 자료는 글로벌 촉진전략에 대한 이론적 내용을 정리한 자료로 글로벌 촉진의 의의와 고려요인, 글로벌 촉진(커뮤니케이션 과정의 구성요소), 글로벌 촉진의 고려요인, 글로벌 광고(global advertising), 글로벌 광고예산(global advertising budget)의 결정방법, 글로벌 광고대행사의 선정, 글로벌 광고메시지의 설계,
글로벌 광고매체의 선정, 글로벌 광고효과의 평가, 글로벌 인적판매, 글로벌 판매인력의 유형, 기타 글로벌 촉진 수단(글로벌 판매촉진, 글로벌 홍보, 글로벌 직접마케팅, 글로벌 스폰서십)에 대해 상세하게 설명한 자료임

목차

1. 글로벌 촉진의 의의와 고려요인
2. 글로벌 촉진(커뮤니케이션 과정의 구성요소)
3. 글로벌 촉진의 고려요인
4. 글로벌 광고(global advertising)
5. 글로벌 광고예산(global advertising budget)의 결정방법
6. 글로벌 광고대행사의 선정
7. 글로벌 광고메시지의 설계
8. 글로벌 광고매체의 선정
9. 글로벌 광고효과의 평가
10. 글로벌 인적판매
11. 글로벌 판매인력의 유형
12. 기타 글로벌 촉진 수단

본문내용

1. 글로벌 촉진의 의의와 고려요인
* 글로벌 촉진
(global promotion, 글로벌 커뮤니케이션; global communication)

글로벌기업이 생산한 제품 또는 서비스를 해외고객들이 구매하도록 유도하기 위하여 자사의 제품 또는 서비스에 대한 정보를 제공하고, 잠재적 또는 실제적 소비자를 설득 하여 그들의 생각, 태도 및 행동 등에 영향을 미치려는 목적으로 수행되는 마케팅활동

• 촉진수단 : 광고, 인적 판매, 판매촉진, 홍보, 직접마케팅 및 스폰서십 등

2. 글로벌 촉진(커뮤니케이션 과정의 구성요소)
1) 송신자(sender) : 메시지를 수신자에게 보내는 글로벌기업을 의미하며, 커뮤니케이션 과정의 출발점
2) 기호화(encoding): 송신자가 전달하고자 하는 메시지를 시각적, 청각적 언어적 및 비언어적 기호 또는 상징으로 변환하는 것
3) 매체(media) : TV, 라디오 등과 같은 전파매체, 신문, 잡지등과 같은 인쇄매체, 옥외광고판, 직접우송, 구전 등을 통함
4) 해독(decoding) : 송신자가 전달한 기호화된 메시지를 수신자가 해석하는 것
5) 수신자(receiver) :메시지를 받은 해외고객 또는 청중을 의미하며, 구매의 형태나 태도의 변화 등의 반응으로 나타남
6) 피드백(feedback) : 수신자의 반응이 송신자에게 전달되는 것

3. 글로벌 촉진의 고려요인
: 글로벌 촉진은 통제가 어렵거나 불가능한 현지국의 환경 속에서 이루어지기 때문에 국내 촉진과는 다른 관점에서 수행되어야 한다.
현지국의 환경요인  글로벌촉진의 장벽으로 작용할 수 있으므로 이를 고려하여 촉진전략을 수립할 필요가 있음.

1) 언어 : 문화의 차이를 명확하게 확인시켜 주는 가장 대표적인 사회문화적 요인
- 광고, 인적 판매 및 홍보 등과 같은 촉진활동은 현지국의 음성언어 또는 비음성언어에 기초하여 이루어짐

참고자료

· 없음