구글의 경영전략 사례

목차

1. 기업의 선정이유
2. 구글의 소개
3. 구글의 현재위치
4. 구글의 조직문화
5. 구글의 수익모델
6. 구글의 애드센스, 애드워즈
7. 구글의 성공요인
8. 구글의 마케팅 사례
9. 구글의 인수합병전략
10. 구글의 4P전략과 STP전략
11. 결론
12. 참고자료

본문내용

- 기업의 선정이유
전 세계에는 크고 작은 중소기업을 비롯해 모두가 이름만 들어도 아는 글로벌 기업들이 많이 있다. 그 중에서도 구글이라는 검색엔진 기업을 선정한 이유는 검색엔진으로 시작해 현재는 인터넷 광고, 운영체제, 구글 글라스, 크롬캐스트, 클라우드 컴퓨팅을 취급하며 전 세계의 시장점유율을 높여가고 있다. 미국 검색엔진의 연대기는 1994년 라이코스를 시작으로 미국 검색엔진이 시작된 후 야후, 인포시크, 알타비스타 등 검색엔진 만들어 전 세계를 사로잡았는다. 하지만 구글은 1998년 후발주자 임에도 검색엔진 본연의 기본을 충실히 하며 여러 성공전략을 걸쳐 현재 전 세계 시장점유율 약 80%를 기록하고 있다. 뿐만 아니라 모바일 운영체제, 통신사 시장진출 등 점차 다양한 분야에서 시장을 선도 해나갈 것으로 예상되기 때문이다.

- 구글의 소개
구글은 페이지와 브린이 처음부터 회사를 차리려던 것은 아니었음, 검색 엔진을 기존 포털업체에 팔려고 하였으나 야후, 인포시크, 익사이트 등 어떤 포털업체도 이 돈을 주고 구글을 사려하지 않았다 페이지와 브린은 고민 끝에 개인 벤처투자자들로부터 100만달러를 투자받아 1998년 9월 구글을 창업하였다.
구글의 이름에 재미있는 유래가 있는데 방대한 분량의 정보를 검색하여 정리하려고 한다는 의미에서 googolplex(10의100승)라는 이름을 사용하기로 했으나 래리 페이지가 이 이름을 컴퓨터 입력할 때 자판을 잘 못 쳐서 Google이 되었다.
1999년 3월, Palo Alto라는 실리콘 밸리 벤처기업들의 요람도시로 사무실을 이전하며 지속적인 성장으로 이 복합단지에는 구글플렉스(Googleplex)라는 이름이 붙었다. 이후 구글크롬, 구글어스, 구글맵, 구글글라스 안드로이드 등 다양한 분야에 진출하고 있으며 역사적인 배경과 현황을 보면 알겠지만 구글은 회사 매출 대부분이 광고에 의존한다. 광고는 기업이라는 광고주로부터 돈을 받는 B2B 사업이다. 구글은 B2B 광고서비스 업체인 것이다. 이 때문에 구글은 광고시장을 장악하기 위해 스마트폰을 낸 것이다.

참고자료

· 미국 검색엔진의 진화 (세상을 밝히는 빛-큐라이트 이야기) |작성자 인생은칸타빌레
· 바람직한 조직문화 사례: 버진애틀랜틱과 구글|작성자 아리사랑 http://blog.naver.com/ces470/80122254406
· 최따미(dahamida) 문화 소믈리에 '최따미' http://dahamida.blog.me/10124878800
· 구글(Google) 마케팅전략 & 인수 합병(M&A)의 목적|작성자 막둥이 http://blog.naver.com/3f_hoon/220243489714
· 아시아경제 MS가 훔치고 싶은 애플 구글의 마케팅 http://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2015032309514125113
· 글로벌이코노믹 http://www.g-enews.com/ko-kr/news/article/news_all/201505110833572167669_1/article.html
· 구글 기업 정보 http://www.google.co.kr/intl/ko/about/company/facts/