롯데월드 마케팅사례연구 - 롯데월드 기업분석과 SWOT분석및 롯데월드 마케팅전략 사례분석및 향후 마케팅전략 제안과 나의의견

소개

롯데월드 마케팅사례연구 - 롯데월드 기업분석과 SWOT분석및 롯데월드 마케팅전략 사례분석및 향후 마케팅전략 제안과 나의의견정리 보고서입니다.

목차를보시면 아시겠지만 롯데월드 의 SWOT,기업분석,마케팅전략 등에 대해서 꼼꼼하게 다루었습니다.
롯데월드 의 성공요소와 발전과정을 통해 다양한 모습을 살펴보았으며, 이에 따른 분석을 통하여
앞으로 더욱 발전할 수 있는 방안에 대해 모색해보았습니다.

목차

1. 롯데월드 기업소개
(1) 롯데월드 기업개요
(2) 주요서비스 소개

2. 롯데월드 기업상황분석 (VRIO분석)

3. 롯데월드 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)

4. 롯데월드 주요 마케팅전략 분석
(1) 차별화 마케팅전략
(2) SNS마케팅
(3) 서비스마케팅 전략
(4) 이미지재고 마케팅
(5) 컨텐츠활용 마케팅

5. 롯데월드 향후 마케팅 전략제안

6. 결론 및 나의의견

본문내용

1. 롯데월드 기업소개
(1) 롯데월드 기업개요
1989년 7월 12일 국내에 개원한 세계최대규모, 국내 최초의 실내 테마파크이다. 국내의 테마파크 선구자 역할을 하였으며 미국 포브스지 세계 10대 테마파크에 선정되었다. 개장이후 총 방문객수가 9천만 명이 넘었으며, 연평균 800만 명의 방문객이 방문하고 있고 이 중 약 10%가 외국인 방문객으로 집계되었다. 테마파크에 걸맞게 특정한 주제에 따라 탑승시설에서 건물, 공연, 퍼레이드, 식음, 기념품에 이르기까지 공통의 스토리를 갖고 구성하였으며 비일상적인 공간에서의 즐거운 경험을 갖게하는 공원을 테마로 지구 마을(Small World)이라는 테마를 가지고 개원하였다.
주요 시설물은 관광부문에 호텔 롯데월드, 유통부문에 롯데백화점 잠실점·롯데마트 월드점·쇼핑몰(전문상점가), 스포츠부문에 스포츠센터·아이스파크, 문화부문에 민속관·문화센터 ·연극공연장·영화관, 젊음의 광장, 레저부문에 롯데월드 어드벤처·매직아일랜드 등이 있으며, 롯데월드는 이러한 주요 시설물들이 모여 복합생활공간(CLT)을 구성하고 있다. 또한, 롯데월드 어드벤처는 대규모의 실내공원으로, ‘모험과 신비’를 주제로 한 탑승시설·관람시설·공연 프로그램·세계의 거리로 구성되어 있으며, 미국·일본이 만든 디즈니랜드, 캐나다의 에드먼튼, 미국의 킹아일랜드 등과 비등한 규모이다. 역사전시관·모형촌·놀이마당·저자거리로 구성된 민속관은 종래의 박물관과는 달리 첨단 영상과 새로운 전시기법을 도입하였다.
롯데월드는 한국표준협회에서 주관하는 국가품질경영대회에서 2013, 2014 2년 연속으로 국가품질경영상을 수상하였으며, 2010년 국가품질혁신상을 수상하였다.

(2) 주요서비스 소개
- 제공 서비스
① 어드벤처 놀이시설 26종
② 매직 아일랜드 놀이시설 16종
③ 자연 생태 체험관 : 자연관, 곤충관, 식물관, 디지털 체험관, 각종 이벤트 등
④ 상품/식음/게임 : 레스토랑, 캐릭터샵(상품점), 게임시설

참고자료

· 없음