[마케팅성공사례] CJ제일제당 '쁘띠첼' 마케팅 성공전략

소개

CJ제일제당의 디저트 제품인 쁘띠첼의 마케팅 성공사례입니다.

목차

1. CJ 제일제당 쁘티첼의 성공

2. CJ제일제당 쁘띠첼의 마케팅 전략
1) 2030여성을 주 고객층으로 선정한 활발한 마케팅 전략 (2012년~2014년)
2) 소비자들의 변화하는 라이프 스타일과 취향을 공략한 마케팅 전략 (2015년~2016년)

3. 기업 마케팅 전략의 발전 방향

본문내용

1. CJ 제일제당 쁘티첼의 성공
CJ제일제당의 '쁘띠첼'은 대표적인 디저트 식품으로 2030여성들에게 가장 선호되는 디저트 브랜드이다. CJ제일제당의 유정민 대리는 기존에 아이들이 먹는 간식으로 포지셔닝 돼 있던 쁘띠첼의 리뉴얼을 맡아 1년여의 과정을 거쳐 리뉴얼을 진행하였다. 그는 디저트를 '기분으로 먹는 음식'이라고 생각했다. 기능적인 부분 외에 감성적인 만족을 줄 수 있는 부분을 중요시했고 아이들이 위주가 아닌 2030세대가 먹는 제품으로 재정의 하였다.

그 결과, 국내에선 생소했던 푸딩은 2013년 11월 출시된 이후 '푸딩 원정대', '푸딩 대란' 등의 온라인 키워드를 만들어내며 품귀현상이 일어나기도 했다. 2015년 출시된 냉장 디저트인 스윗롤도 출시 한 달 만에 40만개, 100일 만에 200만개 판매를 돌파했다.

푸딩이라는 디저트 자체가인지도가 낮고 가격도 기존 제품 대비 2배 정도 비싸기 때문에 우려가 많았으나 출시 후 내부적으로 목표했던 것에 비해 6배나 많이 팔렸다. 현재 쁘띠첼은 '2030 여성들이 즐기는 디저트'라는 목표를 이뤘지만 더 큰 목표를 갖고 있다.

참고자료

· CJ제일제당 홈페이지 (http://www.cj.co.kr/cj-kr/)
· 쁘띠첼 사이트 (http://m.cj.co.kr/cjm-kr/brands/petitzel)
· 쁘띠첼 페이스북 (https://www.facebook.com/petitzel)
· 봄 맞은 식음료업계, '여심 유혹' 신제품 봇물 (이뉴스투데이, 2016-03-05, 김봉연 기자) http://www.enewstoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=495106
· 냉장 디저트 롤케이크 ‘쁘띠첼 스윗롤’, 대박 조짐(스포츠조선,2015-04-15,전상희 기자) http://sports.chosun.com/news/ntype.htm?id=201504150100178650012306&servicedate=20150415
· 너도 나도 한정판 열풍… '엣지 스몰족'을 잡아라!(세계일보,2016-02-17,현화영 기자) http://www.segye.com/content/html/2016/02/17/20160217001177.html?OutUrl=naver
· CJ제일제당 쁘띠첼의 고객층 확대 신 兵器는?(조세일보,2015-08-04,민경종 전문위원) http://www.joseilbo.com/news/htmls/2015/08/20150804267458.html
· “조금 비싸도 나를 위해서” 식음료업계 포미족 마케팅(충청투데이,2015-07-06,경철수 기자) http://www.cctoday.co.kr/?mod=news&act=articleView&idxno=913259
· 2030 女 마음 읽은 마케팅으로 불황에도 '승승장구’(세계일보, 2015-09-11,김현주 기자) http://www.segye.com/content/html/2015/09/11/20150911004633.html?OutUrl=naver
· 유통업계, 과일 트렌드 가속화···소비자들 특색있는 제품에 관심(한국경제,2015-11-05) http://hei.hankyung.com/hub02/201511056433q
· 불황에도 끄떡없는 페이스북 마케팅 화제(스포츠조선,2013-05-20,전상희 기자) http://sports.chosun.com/news/ntype.htm?id=201305200100157650013024&servicedate=20130520
· "SNS 이용자를 잡아라" 젊은층 공략 마케팅 활발(조세일보,2013-06-03,민경종 전문위원) http://www.joseilbo.com/news/htmls/2013/06/20130603184217.html