위메프 마케팅전략 케이스연구 ( 위메프 기업분석과 SWOT분석및 위메프 경영전략과 마케팅 STP,4P전략분석및 위메프 향후전략제안과 나의의견)

소개

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목차

1. 위메프 (위메이크프라이스) 기업개요
(1) 위메프 기업소개
(2) 위메프 선정배경
(3) 위메프 경영방침

2. 소셜커머스 시장상황분석

3. 위메프의 경영전략
(1) 서비스전략
(2) 홍보전략
(3) 고객만족전략
(4) 물류전략
(5) 윤리경영전략

4. 경쟁사전략과 비교분석 (쿠팡)
(1) 위메프와 쿠팡의 전략비교분석
(2) 쿠팡의 STP 전략분석
(3) 쿠팡의 마케팅믹스 4P전략

5. 위메프 SWOT 분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)

6. 위메프 STP 전략분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)

7. 위메프 마케팅믹스 4P전략 분석
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)

8. 위메프의 성공요인 분석
(1) 성과주의의 도입
(2) 공격적인 마케팅
(3) 고객편의위한 운영시스템 도입

9. 위메프의 문제점과 해결방안
(1) 위메프의 위기상황
(2) 해결방안 제안

10. 결론 및 나의의견

본문내용

1. 위메프 (위메이크프라이스) 기업개요
(1) 위메프 기업소개

<위메프 로고>

WEmakePRICE의 약자인 위메프는 2010년 10월 8일 서비스를 시작해 지역 고객사(자영업자)들의 인터넷/모바일 마케팅 플랫폼으로 자리 잡아 가고 있는 명실상부한 대한민국 대표 소셜커머스 기업이다.

(2) 위메프 선정배경
PC와 모바일 접근성이 높아지면서 국내 소셜커머스 시장은 도입기인 2010년 500억 규모에서 최근 3조원 대의 급속한 발전을 하고 있다. 국내 소셜커머스 시장은 쿠팡, 티몬 양강 체제에서 후발 주자인 위메프의 공격적이고 파격적인 마케팅 전략으로 3강체제로 바뀌었다. 소셜커머스 시장에서 살아남기 위해서는 특성상 치열한 마케팅 경쟁이 수반되고 다양한 채널을 두고 세심한 마케팅 전략이 요구된다. 따라서 소비자들이 인식하기에 비슷한 제품을 놓고 다양한 마케팅 전략으로 승부를 볼 수 밖에 없는 소셜커머스 시장에서 업계의 강자인 위메프의 마케팅 전략을 살펴보고 위메프의 어떤 차별점이 후발주자로서 급성장하게 되었으며 향후 마케팅 과제와 문제점을 진단하고 그에 대한 해결책을 제안해보고자 위메프를 선정하였다.

(3) 위메프 경영방침
소셜커머스 위메프의 기업사명은 고객만족의 실현으로, 고객이 원하는 것에서 모든 것이 출발하고, 고객이 원하는 것을 할 수 있도록 과감하게 기존의 방식을 버리면서 새로운 방법을 찾는 것을 궁극적 목적으로 가진다. 고객이 원하는 것을 우선적으로 먼저하고 그 다음에 효율을 개선하며, 고객만족기여도가 직원과 조직의 평가 보상의 기준이 될 수 있도록 회사의 인프라 구축하고자 한다.

2. 소셜커머스 시장상황분석
사업초기에 많은 소셜커머스 기업들이 난립하고 엎치락 뒤치락 치열하게 경쟁하면서 현재는 메이져 3대 소셜커머스만(위메프, 쿠팡, 티몬)이 생존한 상태이다. 이 3대 소셜커머스 중에서도 위메프와 쿠팡이 현재 1,2등을 다투고 있으며 특히 위메프가 올해 소셜커머스 부문 브랜드 파워 1위를 달성함으로써 국내시장 1위라는 타이틀을 갖추게 되었으며 최근에는 글로벌 기업인 아마존, 알리바바의 국내 시장진출에도 대응할 태세를 갖추려고 노력하고 있다.

참고자료

· 없음