[광고학] 광고매체로서 올드미디어와 뉴미디어의 특성을 비교하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고매체로서 미디어란
2. 광고매체로서 올드미디어의 특성
1) 인쇄신문광고
2) TV광고
3. 광고매체로서 뉴미디어의 특성
1) 배너 광고
2) 리치 미디어
3) 이메일 광고
4. 올드미디어와 뉴미디어의 특성 비교
1) 인쇄신문과 인터넷신문
2) 라디오, TV 방송매체와 유비쿼터스(Ubiquitous) 방송
3) 기존 광고와 인터넷 광고
5. 시사점

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
21세기 글로벌 미디어 시장은 신문, 방송, 인터넷 매체 모두 생존을 위한 치열한 몸부림을 보이고 있다. 인터넷 기술의 발전으로 실시간 각종 정보가 쏟아짐에 따라 기존 언론의 전형인 종이신문은 오프라인에서 온라인 중심으로 이동하고 있다. 방송시장은 끊임없는 인수합병으로 거대 미디어 재벌들이 몸집을 더욱 불리고 있는 형세다. 미디어 자체의 분화, 수용자의 세분화, 미디어 경제를 넘어선 미디어 제품의 유통, 복잡화, 디지털 융합 등은 오늘 날의 글로벌 미디어 시장에서 나타나는 중요한 현상들이다. 특히 미디어 기술의 발전에 따른 다양한 매체의 등장으로 미디어 시장에서의 경쟁은 더욱 심화되고 있다. 전통적인 매체인 신문, 라디오, 지상파 TV이외에도 유료 위성방송, 케이블 TV, 인터넷 방송 등 방송부문 뿐만아니라, 통신 산업, 영화산업, 연예오락산업에서의 다양화와 융합(convergence)을 통해 미디어 시장은 매우 복잡한 양태를 나타내고 있다. 따라서 본론에서는 광고매체로서 올드미디어와 뉴미디어의 특성을 비교해 보겠다.

Ⅱ. 본론
1. 광고매체로서 미디어란
광고 미디어(advertising media)란 커뮤니케이션 경로(communication channel)를 형성하는 것으로서 기호화된 광고 메시지를 전달받음으로써 어떠한 영향을 받게 되리라고 기대되는 개인이나 집단에게 송신(sending) 내지 전달(transmission)하는 매개물(vehicle), 또는 전달물(carrier), 또는 수단(means)을 말한다.

기술개발에 따른 광고매체의 변천을 살펴보면 지난 1450년대의 금속활자로부터 출발해서 1470년대의 광고지, 산업혁명에 의해 등장한 1800년대의 신문과 1850년대 우편제도의 확립으로 나타난 우편광고, 1880년대 전차의 출현으로 전차에 광고를 붙이는 교통광고, 1920년대의 라디오, 1950년대 텔레비전, 70년대와 80년대에 들어서 등장한 CATV까지 이들 대부분은 후에 등장한 매체들로부터 존속의 위협을 받고 그들의 시대는 막을 내리게 될 것이라고 보았었다. 그러나 이러한 판단은 모두 빗나가고 말았다.

참고자료

· 김영환(2007). 미디어삼국지. 삼성경제연구소.
· 나윤화(1997). 광고 커뮤니케이션 디자인. 미진사.
· 김승수(2010). 미디어시장과 공공성. 한울.
· 이용준(1999). 디지털 혁명과 인쇄매체. 커뮤니케이션북스.
· 지경용 외(2005). 차세대 디지털 컨버전스 DMB서비스. 전자신문사.