[A+ 더페이스샵 마케팅전략]화장품시장분석/자사분석/성공요인/경쟁사(미샤,더바디샵,올리브영)/SWOT/STP/4P

소개

[A+ 더페이스샵 마케팅전략]화장품시장분석/자사분석/성공요인/경쟁사(미샤,더바디샵,올리브영)/SWOT/STP/4P

목차

Ⅰ. 주제 선정 이유

Ⅱ. 화장품 시장의 변화
- 국내 화장품의 시장 규모 현황

Ⅲ. The Face Shop 자사분석
1) 회사 연혁
2) 로고 소개
3) 사업모델 분석

Ⅳ. The Face Shop 성공요인분석
1) 광고모델
2) 인테리어

Ⅴ. 경쟁사 분석
1) 미샤
2) The body shop
3) 올리브영

Ⅵ. STP전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

Ⅶ. SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Treat

Ⅷ. 4P분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

본문내용

오늘날, 대학가나 시내 등 번화가에는 저가로 판매하고 있는 화장품들을 쉽게 마주칠 수 있을 것이며 더페이스샵이나 미샤, 스킨푸드 등 저가 화장품 매장에서 한번쯤 제품을 구매를 해본 경험을 가지고 있을 것이다.
2000년대 이후, 초저가 화장품 브랜드들이 기하급수적으로 늘어나고 있다. 화장품은 고부가 가치 산업이라는 기존관념을 탈피하고, 제품용기의 최소화시키며 유통구조의 혁신으로 화장품 가격의 거품을 확 뺀 초저가 화장품은 “화장품 혁명”이라 불리기도 한다. 물론, 불황기에는 저렴한 제품을 찾기 마련인 만큼 일시적인 바람이라는 부정적인 의견들이 팽배하기도 하지만 더페이스샵, 미샤 등 저렴한 화장품 매장들의 성공에 잇따라 다양한 저가 화장품 브랜드 매장들이 등장하면서 “새로운 시장 창출”이라는 평가도 받고 있다.

<중 략>

Ⅲ. 자사분석
“THE FACE SHOP”은 미주산업 주식회사와 한국 마리코스 화장품(주)가 그 전신이며 2003년 (주) 더 페이스샵 코리아로 상호를 변경하고 12월 가맹점 사업을 출시하였다.
2004년 현재 대표이사 정운호의 취임과 함께 백화점과 대형 할인마트 등에 입점하고, 해외영업부를 신설하여 해외 진출의 발판을 마련하고 있다. 더 페이스샵은 정직하고 순수한 마음으로 고객에게 다가선다는 기본 컨셉 아래 자연주의 Total Cosmetic Brand로서 “Natural Story"라는 캐치 플래이즈로 천연식물성 원료를 사용한 600여종의 화장품을 합리적인 가격으로 공급하고 있다.

<중 략>

더 페이스샵의 사업모델은 회사가 생산 공장이나 매장을 직접 소유하지 않는 Asset-light 모델이다. 더페이스샵의 제품은 우수의 여러 OEM 업체에서 생산하며 국내 매장 중 대부분이 가맹점이나 대리점 형태로 운영되고 있다. 회사는 생산 공장이나 매장을 직접 소유하지 않고 있지만 제품 개발 및 생산에서 최종 판매에 이르기까지 Value Chain 전반에 대해 매우 높은 수준의 통제력을 행사하고 있다.
- 한국 콜마, 코스멕스 등 국내 우수의 OEM 업체와 긴밀히 협력하여 합리적인 비용으로 고품질 제품을 생산하고 있다.
- 가맹점 및 대리점 파트너와 긴밀히 협력해 친절한 고객서비스, 쾌적한 분위기, 동일한 가격으로 뛰어난 쇼핑 경험을 보장한다.

참고자료

· 없음