색채학-색채와 마케팅

목차

1. 컬러마케팅이란
2. 컬러에 대한 소개
3. 컬러마케팅 사례
4. 시사점 및 향후 전망

본문내용

1. 컬러마케팅이란?

-제품의 색상을 이용하여 소비자의 구매욕을 자극하는 마케팅기법
-감각적인 X세대, 20~30대, 여성층을 주요 마케팅 대상으로 함
-컬러마케팅은 식품, 음료, 가구, 자동차, 가전제품 등의 다양한 분야로 확산되고 있는 추세
-이러한 컬러마케팅은 실제로 매출액 증대에 엄청난 영향을 미치고 있다
-이에 따라 각 업체들의 상품 기획에 있어서 색채정보조사, 색채적용, 사후관리 등의 종합적인 컬러마케팅이 중요한 마케팅 전략으로 부각

(1)컬러마케팅의 필요성
-과거 '갖고 싶어하는 사람이 있기 때문에 팔고 있다'는 개념에서 현재는 '사고 싶어하는 기분이 들도록 해서 구매하도록 한다'의 적극적인 판매형식으로의 변화 -> "Big Business" 시대를 경계로 상품이 아닌 이미지를 파는 시대로의 변화
-선진화 된 컬러디자인 기획으로 브랜드의 고부가가치화
-컬러 기획력 강화를 통한 수익창출
-컬러의 전략적 활용을 통한 이미지 형성으로 브랜드 가치효과증대
-식별성, 상싱정, 연상성, 주목성

<중 략>

3. 컬러마케팅 사례

(1) 식품에서 빨강색을 많이 사용하는 것은 식욕을 자극하는 효과를 기대한다 '정', '따뜻함' 이 연상되는 빨간색을 제품에 활용하여 정감있고 따뜻한 이미지를 소비자에게 전달한 사례
(2) IT 기업의 파란색 로고
유명 IT 기업과 금융회사들은 대부분 BLUE COLOR 로고로 활용 -> 전문성, 리더십, 신뢰감, 안정감 느끼게 해주기 때문

<중 략>

4.시사점 및 향후 전망

컬러마케팅은 판매 경쟁에서 빠질 수 없는 중요한 포인트 제품구매에 큰 영향을 주고있다 특히 최근 감성시대의 도래와 함께 디자인을 중요시하는 신세대와 소비자들의 트렌드에 따라 과거에는 생소하고도 낯설었던 밝은 단색과 비비드한 색상들이 마케팅 분야에서 많아 발전해 나가고 있는 것같다. 앞으로도 단순한 컬러 마케팅이 아닌 폭넓은 소비자들의 개성과 관점에 맞추어 컬러 하나하나의 고유한 장점을 살려 알맞게 활용되어야 할 것이다.

참고자료

· 없음