맥도날드 소개

목차

Ⅰ. 서론
1. 맥도날드 소개
2. 한국의 맥도날드
3. 기업정신

Ⅱ. 본론
1. 상황분석
1. 소비자 상황분석
2. 경쟁자 상황분석
3. SWOT분석
(1) SWOT분석 - 개별 분석
(2) SWOT분석에 의한 전략 수립
2. 마케팅전략
· STP
(1) 시장세분화(Segmentation)
(2) 표적소비자 선정(Targeting)
(3) 위상 정립(Positioning)
3. 마케팅 믹스
1. 제품
2. 가격
3. 유통
4. 촉진

Ⅲ. 결 론
맥도날드의 성공요인
맥도날드의 발전방향

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 맥도날드 소개
맥도날드?
맥도날드는 1955년 창업자 레이크록이 미국 캘리포니아 주 샌 버나디노에서 ‘스피디 시스템’ 으로 운영하고 있던 딕 맥도날드 형제의 레스토랑의 프랜차이즈 판매권을 인수, 공동 경영에 나선것으로 부터 시작되었다. 미국 일리노이주 드 플레인에 첫 매장을 설립한 지 51년이 된 2006년, 맥도날드는 전 세계 119개국, 3만 여개의 매장에서 매일 5천만 명에게 서비스를 제공하고 있으며, 외식업 뿐만 아니라 체인점 사업 분야에서도 세계 최대 규모를 자랑하고 있다.

2. 한국 맥도날드
1988년 서울 압구정동에 첫 매장을 열면서 한국에 소개되었다. 원재료의 70% 이상을 국내 기업을 통해 조달하고 있으며 30여개 협력 업체를 통해 식자재 및 물품을 납품 받고 있다. 까다롭기로 유명한 맥도날드의 원자재 품질 기준에 맞추기 위해 이들 업체들은 맥도날드의 적극적인 교육과 지원에 힘입어 식품 산업 분야에 있어서 국제적인 경쟁력을 갖추게 되었다.

<중 략>

리더십으로서 조직문화를 이끌어 조직의 성과를 낳는 결과를 도출하는 동시에 나아가서는 한 사회나 국가의 문화를 이루어내는 역할을 하게된다. 맥도날드는 이러한 핵심가치를 맥도날드 특유의 햄버거 대학에서 철저히 학습시키고 있다. 맥도날드의 비전은 ‘세계 최고의 퀵서비스 레스토랑’이 되는 것이다. 이것은 ‘QSC&V'를 통해 지속적으로 ‘고객을 만족시킨다’는 것을 뜻한다. 이러한 비전은 5 가지 글로벌전략(인적자원 개발, 혁신추구, 글로벌 사고의 확대, 사업 및 성장기회의 개발, 변화의 성공적 추진)에 의해 실천되고 있다. 업의 특성에 대한 이해와 이에 근거한 뚜렷한 목표와 철학의 제안, 그리고 이의 실천을 위한 크록의 솔선수범 및 상징적 리더십은 오늘날 맥도날드에 생생하게 살아 있고, 많은 다른 기업과 경영자들에게 좋은 본보기가 되고 있다.

참고자료

· www.mcdonalds.com
· www.mcdonalds.co.kr
· www.foodbank.co.kr
· www.foodservice.co.kr