[마케팅](화장품)라네즈 루즈 분석자료

소개

도움 되시길 바랍니다.참고 자료두 좋네여..ㅋㅋ

목차

라네즈 리퀴드 루즈
1. 당신은 입술화장을 어떻게 하고계십니까?
2. 립스틱 시장 상황
3. 여성들이 원하는 입술화장은?
4. 트랜드를 쭞는 립제품들의 노력
5. 립스틱과 립글로스 중간형태
6. 라네즈 리퀴드 루즈의 메인 타겟.목표.. 제품컨셉 등..

본문내용

그러나~!!
립스틱 + 립글로스 라는 이야기를 정확히 해주고 있는가?
립스틱과 립글로스가 혼합된 제품이 있다는 것을 알고 계십니까..?

(10/3일 20대 여성 200명 대상으로 신촌.대학로일대에서 설문조사 실시)
즉, 여성들의 입술표현에 대한
내재된 욕구를 끌어내어 여성
들을 완전히 만족시키고 있는
제품은 없다.
Main Target
: 립스틱 위에 립글로스를 덧바르는
20대 중,후반 여성들

Sub Target
: 립글로스 또는 립스틱만을 사용하고 있지만
불만족스러워 하는 여성들
2. 유인작전
소비자들이 립제품에 원하는 것
라네즈 리퀴드 루즈가 줄 수 있는 것!
한번에 입술화장이 완성된다
한 번에 끝내준다
두번할 화장을 한번에 완성한다
한 번의 터치로 정말 예뻐진다

참고자료

· 라네즈 체험 마케팅의 근원
· 현재 뉴욕 콜럼비아 대학의 “글로벌 브랜드 매니지먼트 센터”를 설립하여 주임교수로 있으며 마케팅 관리 최고 경영자 과정을 책임지고 있습니다.
· 슈미츠 교수는 소비자와 마케팅, 브랜드에 대한 인식에 획기적인 변화를 담은 `체험 마케팅`을 고객에 대한 새로운 전략적 접근법으로 정의하여 세계에 전달하고 있으며, 국내에서는 최고의 화장품 브랜드인 라네즈에 체험마케팅을 통한 브랜드 컨셉 도출과 그 실행을 위한 프로젝트를 일년간 진행하였습니다.
· 이제 라네즈에서는 제품의 특징과 편익만을 강조해온 전통적인 케팅과는 달리, 뛰어난 감각적 느낌과 감성적 느낌을 제공함으로써 고객의 생각과 라이프스타일, 소속감과 연대감에 소구해 고객체험을 창조해내는 21세기형 “체험마케팅”을 경험할 수 있을 것 입니다.