[마케팅] 기리그룹의 스포츠마케팅

소개

스포츠마케팅

목차

1. 기린그룹의 소개
2. 기린그룹과 스포츠
3. 기린그룹의 스폰서활동
4. 기린그룹의 이벤트활동
5. 기린그룹의 광고전략

본문내용

기린그룹의 소개
~ 맥주뿐만 아니라 의약품, 건강식품, 화훼산업 등
수많은 계열사를 지닌 일본 최대 식품 관련 기업집단
경영이념
~ 세계인의 건강과 기쁨을 위해 기여
경영방침
~ 고객 위주, 품질 위주, 투명한 경쟁,
인간 존중, 건전 경영, 사회 기여
기업슬로건
~ 내일을 보다 상쾌하게
스포츠의 특성
~ 활동적이고 동태적임.
기업 이미지와 스포츠
~ 맥주라는 상품을 시장 기반으로 하는 기린그룹은 기업이미지에 스포츠가 가장 적합한 것으로 생각
기업 상품과 스포츠
~ 직감적으로 스포츠가 맥주, 청량음료, 식품이미지에 어울린다고 생각
기업의 커뮤니케이션을 위한 이벤트
기린컵 축구대회 : 1978년 재팬컵 축구대회를 시작으로 지금까지 계속 후원
기린 오픈 골프대회 : 매년 봄 아시아 투어의 최종 결승전인 일본골프협회의 공식 대회 제1회전 후원
JBL 기린챔피언십 농구대회 : 일본농구시장의 잠재성을 높이 평가 적극적으로 후원

제품을 홍보하기 위한 이벤트
맥주 무료시음회 : 스포츠이벤트 현장에 기린 홍보부스설치하여 기린맥주 무료시음회를 실시
경품 이벤트 : 기린제품을 구매 후 경품이벤트에 참가 당첨시 응원 T셔츠 제공
~ ‘건강과 기쁨을 주는 기업’이라는 경영이념을 스포츠 이벤트를 통해 전달하는 것이라고 기린그룹 광고의 과제라고 생각

참고자료

· 없음