[ 파리바게트 중국진출 마케팅 성공사례분석 PPT ] 파리바게트 중국시장진출 마케팅전략분석과 성공요인분석및 파리바게트 글로벌전략 제안

소개

[ 파리바게트 중국진출 마케팅 성공사례분석 PPT ] 파리바게트 중국시장진출 마케팅전략분석과 성공요인분석및 파리바게트 글로벌전략 제안 PPT발표자료입니다.

목차

01 서론
파리바게트 기업 소개
파리바게트 선정 이유
중국 시장 진출 목적
중국 시장 진출 현황

02 본론
1) 중국 시장분석
중국 베이커리 시장 규모 및 기업 현황
중국 베이커리 시장 수요 분석
중국 베이커리 시장의 법규
중국 베이커리 시장 타 기업 진출현황
2) 중국 시장 진출 과정
파리바게트 중국 시장 진출 과정
3) 중국시장 진출 성공요인
-전략경영 측면
-마케팅 측면 (4P 전략)
(1) 제품 (Product)
(2) 가격 (Price)
(3) 유통 (Place)
(4) 촉진 (Promotion)
-HR 관리 측면
-차별화와 현지화 전략

03 결론
시사점 및 제언
-파리바게트 성공에서 주목할 점
-파리바게트 국제경영에 제안 하는 점
참고문헌

본문내용

샤니의 외식사업부로 출발한 주식회사 파리크라상의 대표적 브랜드로 유럽풍 베이커리 문화를 소개, 발전
품질고급화, 차별화된 제품개발, 세련된 매장인테리어 등 끊임없는 노력의 결과 현재 1800여개의 점포 운영
현재 국내 프렌차이즈 베이커리업체 가운데 최다 가맹점

<중 략>

2005년 중국 베이징 우다코 1호점
2010년까지 중국 내 7개점 오픈
2013년 1월 중국 사천성 지역의 한 유한공사와 마스터 프랜차이즈 계약
2013년 중국 위해시 롯데백화점 점포까지 총 23개 진출

2006년 6월 중국 베이징 왕징의 화탕백화점에 1호점
30~40대 중산층 이상의 고객을 겨냥한 고품격 베이커리 카페
하지만 국내시장에서도 파리바게트와 뚜레쥬르에 밀려 올해 안으로 모든 베이커리 분야에서 사업 철수 선언

<중 략>

중국 로컬 특화 메뉴 개발 및 지역별 상품 구성 차별화
현지인의 입맛에 맞게 특화된 메뉴 비중 20% 유지

참고자료

· 한국을 여는 창 두두 차이나
· 중국 소비자에게 사랑받는 기업의 CSR 7계명 - KOCHI자료
· 중국 외식산업 프랜차이즈 시장 진출 전략에 대한연구 -중국진출 외식기업 사례분석을 중심으로-
· 파리바게뜨의 글로벌 성장전략 사례분석 – 류성민, 김경희, 이우헌대한상공회의소(북경사무소) –
· 코참 차이나비즈니스 정보
· 프랜차이즈 기업의 대 중국시장 진출 성공요인에 관한 연구
· 제과 제빵 관련 한국, 대만기업을 대상으로[2008]- 임달호, 사옥상 중국 내 뚜레주르 진출 과정 -
· http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=chotresbien&logNo=172469827
· http://710214.tistory.com/17
· http://blog.daum.net/insun512/6392693,http://www.newstomato.com/readNews.aspx?no=320144
· http://710214.tistory.com/29
· http://www.lawtimes.co.kr/LawNews/News/NewsContents.aspx?serial=65679
· http://blog.naver.com/poem7777?Redirect=Log&logNo=60154880228