오리온 초코파이 글로벌마케팅

소개

[ 오리온 초코파이 글로벌마케팅 전략보고서 ] 오리온 초코파이 해외진출 마케팅전략 오리온 새로운 마케팅전략 제언 보고서입니다.

목차

1. 오리온 기업소개
1.1 기업의 전반적 소개
1.2 오리온의 해외 진출 국가
1.3 오리온 SWOT분석
강점(Strength)
약점(Weakness)
기회(Opportunity)
위협(Threat)

2. 오리온 해외진출전략 분석
2.1 중국 진출 전략 분석
2.1.1 중국 시장진출 배경 + SWOT
2.1.2 중국인들을 대상으로 한 설문조사 분석
2.1.3 시장 세분화 및 표적시장 선정
2.1.4 오리온 중국시장 마케팅 4P전략분석
2.1.5 오리온 현재 SWOT

2.2 러시아 진출 전략 분석
2.2.1 러시아 진출배경
2.2.2 러시아 진출의 성공요인
2.2.3 오리온 러시아시장 마케팅 4P전략분석
2.2.4 위기 및 대처전략
2.1.5 결과 및 실적

2.3 베트남 진출 전략 분석
2.3.1 시장점유율
2.3.2 공장설립현황
2.3.3 자국 내 인식
2.3.4 STP 분석
2.3.5 오리온 베트남시장 마케팅 4P전략분석

2.4 일본 진출 전략 분석
2.5 초코파이로 비교한 각국 통화가치 비교 (초코파이 지수)

3. 오리온 새로운 전략제언
3.1 초코파이 지수로 평가한 국가별 진입전략 판단
3.2 국가별 전략적 제언

<참고 자료 및 출처>

본문내용

1. 오리온 기업소개
1.1 기업의 전반적 소개
연혁
초코파이로 유명한 오리온의 전신은 1934년 4월 세워진 풍국제과가 모태이다. 부산에서 설탕 도매업으로 기반을 닦은 이양구 씨가 1억 환을 출자해 1956년 7월 풍국제과를 합병하고 동양제과공업(주)으로 법인 전환한 뒤 대표이사로 취임해 1962년 6월 오리온제과공업(주)으로 회사 이름을 바꾸었다. 이양구 씨는 북한 출신으로서 무에서 시작하여 오늘날의 동양그룹과 오리온그룹을 창업한 인물로서, 1989년 10월 타계 전까지 그룹회장직을 수행했다.
1974년 4월 ‘초코파이’ 생산을 개시하고 이듬해 6월에는 주식을 증권시장에 상장했다. 1984년 8월 동양종합상사를 흡수합병하고 1986년 12월 동양제과(주)로 상호를 바꾸었다.
1991년 4월 일본 동경사무소, 1993년 2월 중국 북경사무소를 개설했다. 1994년 영상사업(케이블) 분야에 진출했다. 1995년 11월 1천만불 수출의 탑을 수상하고 12월에는 중국 Orion Food Co., Ltd.를 세웠다. 1996년 11월과 1997년 9월에는 러시아 모스크바사무소와 베트남 호치민사무소를 각각 개설했다. 1999년 영화 사업을 위한 기업인 미디어플렉스, 2000년 종합엔터테인먼트사 (주)제미로, 2001년 복합영상관 메가박스를 설립했다.

<중 략>

즉, 동이 원화보다 38% 고평가된 것을 알 수 있다. 마찬가지로 무역에 영향을 미칠 수 있는 요인들 중 환율을 제외한 다른 요인을 제거한다고 가정했을 때 한국과의 무역에서 베트남의 수입이 늘어날 것이므로, 이 경우에 오리온은 수출 장려 전략이 바람직하다.
지금까지 구한 초코파이 지수는 국가와 국가간의 환율을 비교하는 척도로 쓰이기에는 부족한 점이 많다. 우리나라에서는 대중적이고 가격에 부담이 없는 이미지를 가지고 있는 반면 해외에서는 고급화 이미지를 갖고 있는 초코파이이기 때문에 기업에서 조금씩 가격을 다르게 책정할 수도 있고, 원가에서도 차이가 날 수 있는 부분이기 때문에 초코파이 지수로만 환율을 평가하기는 무리가 있다고 본다. 따라서 초코파이 지수보다는 객관적인 지표라 할 수 있는 빅맥지수와 우리가 구한 초코파이 지수를 비교해보았다.

참고자료

· http://blog.naver.com/pestoria?Redirect=Log&logNo=110099994995
· http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2012071209514426495&outlink=1
· http://blog.daum.net/pajero1313/308
· http://www.economist.com/content/big-mac-index
· http://www.seoulfn.com/news/articleView.html?idxno=169463
· http://ko.wikipedia.org/wiki/%EB%A7%88%EC%BC%93%EC%98%A4_%EC%A0%9C%EA%B3%BC
· http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=201311070102g
· http://www.orionworld.com
· http://www.chocopie.co.kr
· http://theseareallforyou.blogspot.kr/2013/11/blog-post_3.html
· http://mosqueen.tistory.com/entry/%EB%9F%AC%EC%8B%9C%EC%95%84%EB%8A%94-%EC%A7%80%EA%B8%88-%EC%B4%88%EC%BD%94%ED%8C%8C%EC%9D%B4-%EC%A0%84%EC%9F%81-%EC%A4%91
· http://www.orionworld.com/Snak/company/snack50_01.asp
· http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1248763&cid=200000000&categoryId=200004835
· http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=652101&cid=2054&categoryId=2058
· http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=544448&cid=1600&categoryId=1600
· http://ir.orionworld.com/download/business/2013_3Q_kor.pdf