노스페이스 vs 코오롱스포츠 마케팅전략비교분석/ 노스페이스,코오롱스포츠 브랜드비교분석및 두 브랜드 문제점과 해결방안 제언

소개

노스페이스 vs 코오롱스포츠 마케팅전략비교분석/ 노스페이스,코오롱스포츠 브랜드비교분석및 두 브랜드 문제점과 해결방안 제언 PPT 발표자료입니다.

목차

1. 선정배경
2. 브랜드분석 (노스페이스) 마케팅믹스 4P , 브랜드분석, 매출분석, 노스페이스 문제점
3. 브랜드분석 (코오롱스포츠) 마케팅믹스 4P
4. 결론 문제점 및 제언

본문내용

코오롱 스포츠가 segmentation을 하면서 targeting을 20대와 30대 중심으로 공략을 하면서 다양한 색상의 옷들을 출시하기 시작했다. 화려하게 혹은 산뜻한 색상을 나타내어 활기차고 개성이 강한 옷을 만들어 내었다. 연령대가 높은 소비자도 어려 보이고 싶은 심리가 작용하여 산뜻한 색상을 선호한다는 것도 한 몫을 했다.
기존의 코오롱스포츠는 40-50대 계층을 타겟으로 마케팅을 해오다가 최근 아웃도어 시장이 커지고 젊은층의 구매력이 증가하면서 기존의 40-50대 계층과 함께 20-30대로 표적집단을 확대하여 두 집단을 모두 잡으려 하고 있다. 즉 기존계층을 유지하면서 신규고객을 끌어들이려는 전략인 것이다. 그러나 기존 고객층은 충성도가 높은 만큼 마케팅을 함께 진행하기보다는 디자인과 레포츠를 즐기지만 아직 코오롱스포츠에 대한 인식과 선호가 부족한 20-30대에 더욱 비중을 두고 20-30대만을 표적으로 한 마케팅을 진행하여 효과를 높일 수 있도록 노력하고 있다.

참고자료

· 없음