[매스커뮤니케이션 효과이론] 2단계유통이론

목차

1. 2단계 유통이론의 대두 배경과 기본과정
2. 2단계 유통이론에 대한 검증 연구들
3. 2단계 유통이론에 대한 비판과 평가

본문내용

◆제1절 2단계 유통이론의 대두배경과 기본과정

매스커뮤니케이션의 2단계 유통이론(the Two-step Flow Theory of Communication)은 한정효과이론의 일종이다. 1948년 Paul F.Lazarsfeld,Bernard Berelson,Hazel Gaudet에의해 제창된 이론으로 탄환이론의 퇴조에 기여한다.기본 가정은 매스미디어로부터의 정보나 영향은 일단 의견지도자를 거쳐 그 궁극적인 수용자들에게 전달 내지 유통된다는 것이다.

1.등장배경으로서의 선거에 관한 Erie군 연구

오하이오의 Erie군을 대상으로 실시된"The People's Choice "
"대통령 선거에서 유권자는 어떻게 그의 의사를 결정하는가? "연구

1) Erie군연구의 배경과 목적
·배경-당시 미국은 공황이 정리될 무렵, 2차세계대전에 참전 여부를 두고 고심하던중, 민주당 후보는 루스벨트, 공화당 후보는 윌키..민주당은 참전론, 공화당은 반전론 주장.따라서 대통령 선거는 초미의 관심사로 대두.
·목적-미국인들의 정치적 행동을 결정짓는 모든 조건들, 국민들이 어떻게, 그리고 왜, 어떤 특정한 후보에게 투표를 하느냐를 발견해보기 위한 목적으로 연구 수행.

참고자료

· 차배근- 매스커뮤니케이션 효과이론