브랜드화전략사례,네이밍마케팅성공사례,브랜드네임이미지,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

1.프로젝트 배경 및 목표
1-배경
2-정의
3-목표

2.환경분석
1-시장분석
2-자사분석
3-경쟁사분석
4-소비자분석
5-SWOT 분석

3.네임개발
1-컨셉
2-경쟁브랜드 포지셔닝
3-브랜드네임 개방방향

4.네임표현
1-네임표현
2-브랜드네임이미지
3-상표검색범위
4-네이밍 가이드라인

본문내용

시장분석
지난 10년간 외국계 담배회사가 국내 담배시장 점유율을 30% 이상 끌어올린 것으로 나타났다.
반면 국내 담배회사인 KT&G의 점유율은 90%대에서 60%대 초반까지 떨어졌다.담배업계에 따르면 KT&G의 지난 상반기 국내 담배 판매량은작년 같은 기간보다 3.5& 줄어든 296억9900만 개비로 집계됐다.
3분기에도 KT&G 판매량은 162억 개비로 작년 3분기보다 3.0%(5억개비)줄었다. 이에따라 KT&G의 내수시장 점유율은 상반기에 64.1%로 떨어진데 이어 3분기에 62.5%까지 추가 하락했다.
반면 BAT와 필립모리스 등 외국계 회사들이 대부분인 경쟁사들의 점유율은 37.5%까지 올라갔다

참고자료

· 없음