처음처럼 경영전략

목차

1. 처음처럼의 4P 전략
2. 처음처럼의 SWOT 분석
3. 경쟁사분석
4. 현재 시장점유율
5. 느낀 점

본문내용

국내 소주소비는 경제 불경기 속에서도 매년 성장 중이다. 그 이유는 소주시장과 관련된 소비자들의 특성과 문화 환경이 변화하고 있기 때문이다.
먼저 소비자들의 특성과 문화 환경의 변화에 대해 자세히 살펴보면 여섯 가지가 있다.
첫째, 술 도수가 낮아지는 저도수화 현상이다. 처음 소주가 시장에 나왔을 때 도수가 23℃ 였음을 고려해볼 때 현재는 도수는 18℃까지 내려가면서 알코올이 약한 사람들도 부담없이 즐길 수 있게 되었다. 둘째, 젊은 여성들의 사회진출 기회 증가와 사회적 지위 상승률의 증가가 소비증가에 한 몫을 담당하고 있다. 셋째, 소주 회사들이 젊은 층을 대상으로 이벤트 마케팅을 하는 현상이 늘어나고 있다. 여러 가지 이벤트를 통하여 젊은 대학생들을 겨냥하여 ??한 병 더??등 여러 가지 이벤트를 통하여 판매량을 늘리고 있다. 넷째, 소주 회사들의 개별 브랜드화이다. 예를 들어 롯데주류의 ??처음처럼??이나 하이트 진로의 ??참이슬??이 대표적이다. 다섯째, 경기 침체로 소비가 급감할 것을 예상한 기업들이 가격 파괴 전략을 쓰고 있다. 현재 편의점에서 소주 한 병에 1,500원에 팔고 있는데 이것은 맥주 캔보다 훨씬 저렴하다. 여섯째, 웰빙, 환경지향 추세와 함께 소비자의 감성을 고려한 여러 다양한 제품을 출시하는 것이다.

참고자료

· 없음