3장 사회심리학 Report

목차

1. 매스커뮤니케이션 선전 및 설득이란?
2. 엔터네이너로서의 정치인들
3. 대중매체를 통한 호소의 효과
4. 교육이냐? 또는 선전이냐?
5. 설득의 두 가지 주요 통로
6. 의사소통의 원천
7. 의사소통의 본질
8. 청중의 특징

본문내용

1. 매스커뮤니케이션 선전 및 설득이란?

∙ 미국의 “The Day After”을 의미
황금시간대의 두 시간짜리 TV프로그램이 많은 미국인들에게 엄청난 영향을 미친다.
-TV방영은 시청자들로 하여금 어떤 행동을 하지 못하도록 방지하는 강력한 영향을 미친다.
-매스커뮤니케이션 시대에 살고 있고 대중설득이 시도되는 시대에 살고 있다.
-광고는 의사전달자가 우리에게 어떤 것을 팔기 위해 직접적인 시도를 하지 않을 때에도 우리가 세상을 바라보는 방식과 삶에서 주요한 사건들에 대해 대응하는 방식에 영향력을 행사하는 데 성공할 수 있다.
-TV뉴스를 제작하는 사람은 어떤 사건을 보도할 것인지 또 얼마나 빈번히 보도할 것인지를 결정하는 것만으로도 우리 의견에 엄청나게 큰 영향력을 발휘한다.
∙우리가 TV뉴스 방송에 영향을 받는다고 인정한다면 뉴스내용이 결정되어 지는 주요요소 는 뉴스가 갖는 일상적이고 준법적인 내용보다는 특이하고 범죄와 관련된 사건을 다룬다.
ex. 주 방위군의 대학생 발포사건
오락적 가치이다.
-뉴스 프로 제작자들이 어떤 사건들을 다룰 것인가 또 어떤 방송시간대를 선택할 것인가를 결정할 때 적어도 어느 정도는 재료의 오락적 가치에 기초하고 있다.

<중 략>

∙의사소통의 본질은 ‘어떻게 전달하는가’에 해당하는 내용이다. 논리적인 호소보다 감정적 인 호소가 더 큰 효과를 나타낸다.
-감정적인 부분에서 공포라는 요소는 의사전달에 큰 영향을 미치는데 메시지에 공포적 요소 가 클 경우 의사전달에 큰 효과를 미칠 수 있다.
-청중의 자존심에 영향을 받는데 자존심이 낮은 경우의 사람은 큰 공포에 당장은 반응하지 않지만 후에는 자존심이 높은 사람만큼 의사전달의 효과를 보였고 중간정도의 공포에 즉각 적인 반응을 보였다.
-공포적 요소와 구체적인 문제해결 방법을 포함하여 의사전달을 할 경우 가장 큰 효과를 나타낸다.

참고자료

· 없음