[경영학] 옥션 경영분석

목차

1) 기업체 현황
2) 주요 비즈니스 모델
3) SWOT 분석
4) STP분석
5) 성공모델 분석
6) 국내 시장성 및 판매전망
7) 결론

본문내용

1) 기업체 현황

1. 설립
Online Auction.com은 미국 오리건주 남부의 Grants Pass에서 전문경매가인 Chris Fain(현 Online Auction.com의 CEO)의 아이디어로 설립.

2. 업체연혁

1998년 4월 인터넷경매서비스개시 / 12월 (주)인터넷경매로법인전환

1999년 10월 (주) 옥션으로 사명 변경

2000년 1월 업계최초 서비스 유료화 / 6월 코스닥 등록

2001년 2월 이베이, 옥션 대주주지분확보 / 12월 회원완전실명제실시

2002년 3월 온라인 마켓플레이스로 사업구조 개편

2003년 4월 우리가만드는열린시장옥션 슬로건선포

<중 략>

나. 차별화된 Auction Process를 도입하는 것도 방법이 될 수 있다. 제품판매 과정을 실시간 e-mail 로 중계를 해 준다던지, 오락적 요소를 강화하고 고객참여를 유도하여 커뮤니티를 활성화시킬 수 있다. 또한 고객 취향과 제품 특성에 따른 다양한 경매 제도를 도입하여 경매자들의 관심과 흥미를 배가시킬 수 있다. 단순한 제품의 구매(buy)가 아닌 고객이 제품을 이기는(win) 방식인 경매를 도입, 공동구매, 경매 등 다양한 사업모델을 통해 고객 참여의 혜택의 서비스를 제공하여야 한다.

(2) 마케팅 전략상 문제 및 해결방안
가. 마케팅 전략상 문제: 한국 사람들이 경매에 대한 개념이 적다는 것, Action의 높은 시장 점유율, 홈페이지가 빈약하다는 것 등

참고자료

· 없음