어퓨 10대 청소년 마케팅

목차

1. 제 2장 환경분석
제 1절 거시환경분석
1. Demographic Environment
2. Economic Environment
3. Cultural Environment
4. Political Environment
5. Technological Environment
6. Natural Environment
제 2절 미시환경분석
1. Company
2. Supplier
3. Marketing Intermediaries
4. Customer
5. Competitors
6. Publics

2. 제 3장 SWOT 분석
제 1절 어퓨
1. S
2. W
3. O
4. T
제 2절 Clean & Clear
1. S
2. W
3. O
4. T

3. 제 4장 STP
제 1절 어퓨의 기존 STP
제 2절 새롭게 설정한 어퓨의 STP

4. 제 5장 4P
제 1절 Product
제 2절 Place
제 3절 Price
제 4절 Promotion

5. 제 6장 설문지

6. 제 7장 결론

본문내용

제 2장 환경 분석
제 1절 거시환경분석
1. Demographic Environment
현재 한국의 인구구조는 전형적인 피라미드형에서 갈수록 가운데가 볼록한 항아리모습으로 바뀌고 있다. 인구구조가 이렇게 변한 것은 전체인구에서 전체인구에 대한 유소년 층이 차지하는 비율이 감소하고, 노년층이 전체 인구 가운데 차지하는 비율이 대폭 증가했기 때문이다. 또한, 1993년과 비교하여 현재의 인구구조도 아주 큰 차이를 보이지는 않지만 0-4세까지의 인구가 90년대에 비해 크게 감소해있고, 연령별 인구구조 또한 유소년 층이 전체인구 가운데 차지하는 비율이 매우 작아지는 모습을 나타내고 있다. 이러한 인구구조의 변화는 유소년인구의 인구가 계속 감소함을 뜻한다.

<중 략>

유소년층이 전체 인구구조에서 차지하는 비중은 점차 작아지고 있지만 이들이 사회 문화 전반에 끼치는 영향은 무시할 수 없다. 요즘 10대는 개인화 성향이 가장 높은 것으로 나타났는데 공동체보다는 자기중심적, 자기애적 사고를 가지고 있다. 위 그래프를 토대로 보았을 때 유소년층의 비중이 작다는 것은 요즘 우리 사회가 직면한 저출산 문제와 관련하여 생각해 볼 수 있다. 핵가족화 등 가족문화의 변화가 10대들의 자기애적 사고에 영향을 준 것으로 보인다. 10대들은 집단 보다 개인 우선의 가치관에 높은 긍정 응답 수준을 보였다. 예컨대 ‘공익을 위한다고 해도 나의 권리가 포기되거나 제한될 수는 없다’라는 질문에 응답자 전체는 36.8%, 10대는 45%의 긍정 응답률을 보였다.
한편 10대들은 모든 세대 중에서 스트레스를 가장 많이 받는 것으로 조사되었다. 평소 스트레스 정도를 묻는 질문에 10대는 52%, 20대는 44%, 30대는 49%, 40대는 47%, 50대는 48%로서 10대의 스트레스 정도가 가장 높았다. 가장 큰 스트레스 요소는 학업(83%)과 수면부족(58%)이었다. 박정현, “LG경제연구원 ‘한국 소비자들의 7가지 라이프스타일’”, <K모바일 뉴스>, 2011.06.13.

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· 어퓨 홈페이지 - http://apieu.beautynet.co.kr/main.do