오설록 티하우스 마케팅 4P,STP,SWOT분석과 오설록 새로운 마케팅전략 제안과 나의의견

소개

오설록 티하우스 마케팅 4P,STP,SWOT분석과 오설록 새로운 마케팅전략 제안과 나의의견에 대해 정리한 보고서입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 아모레 퍼시픽 기업의 이해 및 환경 분석
1-1) 아모레퍼시픽 분석
1-2) 거시환경 분석
1-3) 미시환경 분석
2. 오설록 경쟁사 분석
2-1) 오설록 선정동기
2-2) 오설록 분석
2-3) 경쟁사 분석
(1) 스타벅스
① Product
② Price
③ Place
④ Promotion
⑤ People
(2) 카페베네
① Product
② Price
③ Place
④ Promotion
(3) 경쟁사와 비교한 오설록의 차별화 가능성
3. 오설록 SWOT 분석
1) STRENGTH
2) WEAKNESS
3) OPPORTUNITY
4) THREAT
① SO전략(강점-기회전략)
② ST전략(강점-위협전략)
③ WO전략(약점-기회전략)
④ WT전략(약점-위협전략)
4. 오설록 STP분석
1) SEGMENTATION
2) TARGETING
3) POSITIONING
5. 오설록 마케팅믹스 전략분석
1) 오설록의 기존 4P 전략
(1) PRODUCT
(2) PRICE
(3) PLACE
(4) PROMOTION
2) 오설록 새로운 4P 전략제안
(1) PRODUCT
(2) PRICE
(3) PLACE
(4) PROMOTION

Ⅲ. 결론 및 나의의견

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

예로부터 차(茶)는 각 종류마다의 특색 있는 효능을 인정받았음에도 불구하고, 현대사회에서 차(茶) 시장은 커피시장에 비해 대중화되지 못했다. 간편함을 선호하는 현대인들에게 다례(차로써 예를 행하는 것)는 복잡한 절차였으며 사람들의 차(茶)에 대한 인식이 매우 부족했기 때문이다. 또한 대중 소비자의 특성을 고려한 충분한 신제품 개발이 이루어지지 않아, 소비자들의 선택의 폭에 한계성이 존재해왔다. 이러한 현상으로 인한 차(?) 시장의 수요 부족은 생산비 증가로 이어져 차 시장의 활성화가 이루어질 수 없게 하는 결과를 만들어 냈다. 그러나 1990년대의 경제성장으로 현대인들은 ‘건강’을 초점에 둔 생활방식을 추구하고 식생활 습관을 형성해나가면서 자연친화적인 웰빙(Wellbeing) 문화의 열풍이 불게 되었다. 현대인들의 웰빙 문화 추구는 음료시장에서도 나타나게 되었다.

<중 략>

‘2011 북아메리카 티 챔피언십’은 미국 라스베가스에서 개최된 세계 최대 규모의 차(茶) 품평회로 세계 유명 차(茶)전문가들의 블라인드 테스트를 통해 제품의 품질을 비교하고, 북미시장으로의 진출 가능성을 점수로 환산해 수상작을 선정하는 대회이다. 오설록은 이미 대표제품인 ‘오설록명차 일로향’으로 ‘2011 북아메리카 티 챔피언십(2011 North American Tea Championship)’에서 덖음 차 부문 1위에 선정될 정도로 품질이 아주 우수한 차(茶) 음료를 제공하는 것을 공식적으로 입증받았다. 뿐만 아니라 1999년 제2회 중국차박람회에서 세계 명차상을 수상, 2005년 제1회 한국 명차 품평회 최우수상, 2007년 세계녹차품평회에서 은상, 2008년 세계 차(茶) 박람회 품평대회 은상 등을 수상하며 그동안 세계 최고 수준의 품질을 인정받아온 것을 볼 수 있다. 하지만, 소비자들은 오설록이 우수한 품질의 차(茶)를 제공하는 것에 대해 잘 인지하지 못하고 있다. 현재 오설록에서 SNS나 연예인 모델을 이용한 홍보를 하고 있지만 홍보효과가 미약하다고 보여진다.

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