국제경영, 아마르떼 글로벌 경영 전략 레포트

목차

Ⅰ. 코스메틱 산업
Ⅱ. 기업소개
Ⅲ. 해외진출 배경
Ⅳ. 해외진출 과정
Ⅴ. 글로벌 경영전략
Ⅵ. 아마르떼의 성공요인
Ⅶ. 시사점
Ⅷ. 출처

본문내용

Ⅰ. 코스메틱 산업
화장품은 미적 욕구를 충족시키는 활력소로 인류역사와 함께 발전해왔고 향후에도 지속적으로 발전이 가능한 문화산업이다.
국민 생활 수준의 향상과 더불어 아름다움에 대한 관심이 더욱 증대되어쏙, 화장품은 생활필수품으로 자리 잡았다. 그에 따라 국내 화장품 시장은 크게 확대되었으며 한류의 영향으로 중국, 동남아, 멀리 유럽까지 수출이 증가되어 해외시장 개척은 더욱 밝아지고 있다. 게다가 과거에 여성들만의 전유물인 화장품이 지금은 여성은 물론이고 남성들만을 위한 화장품도 출시되고 있어 성별과 연령을 초월한 다양한 니즈를 만족시키는 방향으로 발전하고 있다.
복잡한 화장품 시장 속에서 세계시장에 진출해 회사의 이름을 널리 떨치는 화장품 회사에 대한 호기심과 성장배경에 관심이 생겨 ‘아마르떼’라는 중소기업에 대해 조사하게 되었다.

Ⅱ. 기업소개
주식회사 아마르떼는 2001년 창사 이래 ‘깨끗하고 아름다운 자연미를 창조하고 고객의 아름다움과 꿈을 실현하는 최고의 기업이라는 경영이념 아래 세워진 화장품 회사로 꾸준한 연구와 노력을 하고 있다. 국내 뿐만 아니라 우수한 제품 경쟁력으로 세계 여러 시장에 진출하여 세계 속의 강한 기업으로 빠른 성장을 하고 있다.
-아마르뗴 화장품 회사 대표 : 오미옥

Ⅲ. 해외진출 배경
*일본진출
일본의 소비자 층은 한류붐을 타고 급성장한 경우라 할 수 있다. 한국 연예인에 대한 관심이 커지면서 한국 화장품에 대한 관심도 덩달아 커졌고, 한국연예인 마케팅 붐으로 시작된 한국화장품 붐은 이제 화장품 자체의 브랜드와 품질로 승부를 하고 있다.
*홍콩진출
-몇 해전 국내 화장품 회사 L사 제품에서 암 유발 물질인 석면이 검출되면서 한국 화장품에 대한 열기가 잠시 식는 듯 했으나, 특정 브랜드에 국한된 것이라는 인식과 함께 국산 화장품이 다시 인기를 얻게 된다.
-특히 홍콩달러에 대한 원화가치 하락으로 한국 화장품의 가격 경쟁력이 상승해 중저가 고품질로 일본과 중국 제품을 누르는 역 샌드위치 현상이 나타나 홍콩의 한국 화장품 수입액은 전년 대비 43.9% 늘어난 5700만 달러에 달한다.

참고자료

· [한국경제]日 휩쓰는 한국산 화장품, 성공비법 3가지?http://beauty.hankooki.com/news/articleView.html?idxno=1746
· [아시아 경제]불황 메친 '수출 금메달http://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2012091410582071197&nvr=Y
· [충청일보]中企 해외수출 '활기'http://www.ccdailynews.com/section/?knum=139685
· G-trade 무역뉴스 전시마케팅 성공 노하우 ‘20사(社) 20색(色)’- 아마르떼
· 네이버 캐스트 해외화장품 시장의 동향
· 아마르떼 홈페이지http://www.amarte.co.kr/kimson/home/amarte/index.php
· 삼성경제연구소(seri) [연구보고서]뷰티(美)산업의 부상과 성공전략
· [보고서] 화장품산업글로벌 육성방안연구 2010.10.12 김원국
· 두산백과-화장품 산업