[인터넷 광고] 논문 요약

소개

인터넷 광고 관련 논문 7편을 이해하고 이를 간략하게 요약 정리했습니다.
소수층(?)을 위한 레포트라 할 수있겠죠^^?
많은 도움이 되길....

목차

◆광고매체로서의 인터넷과 광고유형별 효과분석
◆인터넷 마케팅과 광고:통합적 접근

본문내용

◆강미선, 오택섭 공저 (2000),'인터넷광고 효과와 가격모델을 위한 이론적 서설',『광고학연구』, 제46호.pp.113-132

☞아래의 논문들은 상품이나 기업에서의 인터넷 광고를 조명한 반면 이 논문에서는 인간 중심에 초점을 맞추었다. 소비자가 지각하는 인터넷 광고의 가치, 대중매체 광고에 포함된 웹주소의 광고효과, 배너광고 클릭행동, 플로우(flow:심리학에서 능동적 지각상태를 말함)가 연구의 중심이 되어있는데 특히 플로우는 인간의 능동적 광고 효과라는 점에서 더욱 관심있게 본 부분이다. 첫 번째 논문에서도 그림문자형 광고가 가지는 장점중에 흥미성, 유머성을 강조하였는데 그와 일치하는 부분이 많아서 아래의 ' 고매체로서의 인터넷과 공고 유형별 효과분석논문'과 접목해서 설명해도 좋을 듯하다.(수용자의 능동적인 행동에 사실은 '자아의식 상실'이라는 재밌는 심리적 행동이 있다?) 광고효과를 인간 심리적 행동에서 조명한 흥미있는 논문이다.

◆김주호,이재문 공저(1999), '광고매체로서의 인터넷과 광고 유형별 효과분석' 『광고학연구』, 일반 제10권 4호 겨울, pp179~212

☞기존의 4대 매체보다 다소 점유율이 낮은 반면 확장 속도는 측정이 불가능할 정도로 높은 인터넷에서 시장으로서의 가치, 또 상품의 종류에 따라 그 선호도가 다르게 나타남을 증명한다. 인터넷이 가진 여러 장점들에 현혹되어 무차별적으로 인터넷 광고에 치중하기보다는 상품에 종류에 따라 선별적으로 광고 전략을 세워야 한다는 메시지가 담겨있다. 그리고 인터넷 광고의 형태에 따라(문자형, 그림형, 혼합형 등) 효과가 다르다는 것을 증명하고 따라서 웹 디자인의 중요성도 함께 인식시킨다. 구체적 상품과 현재 접할 수 있는 광고형태 위주로 다룬, 실무자입장에서는 더욱 활용가치가 높은 논문이다.

참고자료

· 인터넷 광고에 대한 경희대 대학원 논문 자료집