코데즈컴바인 마케팅조사 분석및 코데즈컴바인 전략 제안 (SPA브랜드 유니클로,자라와 비교분석)

소개

코데즈컴바인 마케팅조사 분석및 코데즈컴바인 전략 제안 (SPA브랜드 유니클로,자라와 비교분석) 보고서입니다.


이에 따라 한국 SPA브랜드인 Codes combine과 SPA브랜드 내 시장 점유율이 1, 2등인 UNIQLO와 ZARA를 설문조사를 통해 비교하였으며 이를 바탕으로 Codes combine의 개선점과 강화해야할 마케팅 전략에 대해 조사한 보고서입니다.

목차

1. 보고서 요약

2. 한국 의류 시장의 특성 & 세계 의류시장의 현황
(1) 한국 의류문화의 전반적인 추세
(2) 국내 의류산업의 현황
(3) 세계 의류시장의 현황

3. SPA브랜드 비교분석
(1) Zara 자라
1) 회사 소개
2) 회사 규모
3) STP 분석
(2) 유니클로
1) 회사 소개
2) 회사 규모
3) STP 분석
(3) 코데즈컴바인 Codes Combine
1) 회사 소개
2) 회사 규모
3) STP 분석

4. 포커스 그룹 인터뷰를 통한 컨스트럭트 구성

5. 수집된 데이터의 분석

6. 마케팅조사 결과에 따른 코데즈컴바인 전략 제안

7. 한계점

첨부. 포커스 그룹 인터뷰 내용 요약
첨부. 참조했던 논문들 요약

본문내용

1. 보고서 요약

최근 몇 년 동안 해외 SPA브랜드가 한국 시장에 진출하여 시장 점유율을 급속히 높이고 있는 반면에 한국 토종업체들도 SPA브랜드를 런칭하였지만 별다른 소득을 거두어 들이지 못하고 있습니다. 이에 따라 한국 SPA브랜드인 Codes combine과 SPA브랜드 내 시장 점유율이 1, 2등인 UNIQLO와 ZARA를 설문조사를 통해 비교하였으며 이를 바탕으로 Codes combine의 개선점과 강화해야할 마케팅 전략에 대하여 알아보았습니다.

관련 논문조사와 FGI를 통해서 최종적으로 편안함, 제품의 다양성, 매장분위기, 수선서비스, 교환 환불 서비스, 기획상품의 참신성, 신제품 순환을 Construct로 정하였고 이에 따라 설문지를 작성하였습니다. 설문조사대상은 의류에 관심이 많은 여성으로 하였고 UNIQLO, ZARA, Codes combine 각 브랜드당 30명의 사람들을 조사하였습니다.

<중 략>

제 1절 SPA 브랜드의 전략적 요인들
(1) 고품질의 상품 : ‘가격 대비’ 고품질의 상품들을 제공함으로써, 소재 측면에서 고객들의 요구 수준을 반영함으로써 우수한 품질을 유지하고 있다.
(2) 디자인의 다양성 : 점포운영에서 상품 기획 전반에 걸쳐 고객의 요구수준에 맞춘 탄력적인 대응을 하고 있다.
(3) 합리적인 가격 : 최신 스타일을 유지하되 합리적인 가격, 즉 지불비용에 대한 기회비용과 합리적인 구매의사 결정이 가능한 가격대를 원하는 고객들의 욕구에 응하기 위해 ‘품질 대비’ 저렴한 가격대를 유지한다.
(4) 입지적 우수성 : 유동인구가 많은 주요 상권에 자리 잡고 있으며, 큰 매장 규모로 시선을 사로잡는다.
(5) 높은 상품회전률 : 트렌드를 선두하기 위한 신상품 출하의 신속성을 추구하기 위해 새로운 제품의 리드타임과 관련된 과정들을 최소화한다.
(6) 종업원의 정보제공 : 고객들과의 접점에서 전달되는 충분한 정보는 곧 고객만족도로 이어지게 된다.
(7) 점포 내 디스플레이 : 매장 자체가 홍보 수단이 되고 동선 유도를 통해 효과적으로 판매가 가능하다.

참고자료

· 없음