유익한 측면의 광고와 부정적인 측면의 광고를 각각 선정하고 그 이유를 논리적으로 기술하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 유익한 측면의 광고
1) 유익한 광고 사례
2) 유익한 이유
3) 유익한 광고에 대한 나의 의견

2. 부정적인 측면의 광고
1) 부정적인 광고 사례
2) 부정적인 이유
3) 부정적인 광고에 대한 나의 견해

3. 시사점

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

광고는 커뮤니케이션의 목적에 따라 제품광고와 기업광고의 두 가지로 분류한다. 제품광고는 제품이나 서비스에 관한 정보를 제공하는 광고이고, 기업광고는 기업의 정책, 사회적 공헌이나 사회적인 유용성을 알림으로써 기업의 명성을 높이거나 기업에 대한 신뢰감을 가지도록 하여 기업에 대한 호의 내지는 호의적인 태도를 성하게 하려는 광고로서 장기적인 성격을 가진다. 복합적인 요소를 포함하고 있는 기업광고의 특성상 그 정의도 다양하지만, 기업광고가 결과적으로 대중에게 호의적인 기업이미지를 창출하는 것을 목적으로 삼는다는 점은 공통적이다. 이와 같이 기업광고는 이미지 조성을 요하는 광고로, 제품광고가 제품 그 자체에 대한 내용을 담고 있는 것과는 달리 기업광고는 해당 제품을 만드는 전체 배경이 되는 철학과 이념을 소비자에게 알리고 이해시키는 광고이다. 그러나 이론적으로 분류된 기업광고와 제품광고의 정의에 비해 실제로는 두 가지정보를 혼합한 광고가 현실적으로 많기 때문에 분류가 어려운 광고들도 실존한다. 따라서 본론에서는 유익한 측면의 광고와 부정적인 측면의 광고를 각각 선정하고 그 이유를 논리적으로 기술해 보겠다.

참고자료

· 오세영 외(2004). 국제 광고론. 신론사.
· 김영석(2005). 설득 커뮤니케이션. 나남.
· 유붕노(1990). 신광고론-이론과 전략. 일조각.
· 최용호(2005). 광고, 커뮤니케이션, 문화마케팅. 인간사랑.
· 김성훈 외(2005). 사회 마케팅과 공익광고 캠페인. 커뮤니케이션북스.
· 김창식(1999). TV 광고가 소비자의 구매행동에 미치는 영향에 관한 연구. 경희대학교 경영대학원.