스포츠마케팅(정의, 구성요소, 사례)

목차

1. 스포츠 마케팅의 정의
2. 스포츠 마케팅의 구성요소
3. 문화적 요인으로 스포츠
4. 스포츠 마케팅의 글로벌화
5. 스포츠 마케팅의 효과&장점
6. 스포츠 마케팅의 단점
7. 엠부시 마케팅(Ambush Marketing)
8. 스포츠마케팅 사례

본문내용

1. 스포츠 마케팅의 정의
- Mullin : 교환과정을 통해서 스포츠 소비자의 필요와 요구에 부합하기 위하여 계획되고 수행되는 모든 활동으로 구성된다.
- Ikeda : 스포츠에 관련된 서비스나 재산을 효과적, 효율적으로 그것을 필요로 하는 사람 에게 제공하는 것을 목적으로 하는 활동
스포츠 마케팅은 나이키, 아디다스, 프로스펙스, 르까프 등 스포츠 의류 및 용품 생산업체에게는 매출과 직결되는 마케팅 활동이고, 스포츠 팀과 경기연맹 등 스포츠 단체에게는 보다 많은 재원을 확보하기 위한 마케팅 활동이며, 일반기업에게는 스포츠를 이용해 기존의 광고 또는 홍보 활동 등을 보조해주는 강력한 마케팅 커뮤니케이션 도구라 할 수 있다.
즉, 스포츠 마케팅은 스포츠자체의 마케팅(Marketing of Sports)과 스포츠를 이용한 마케팅(Marketing with Sports)의 두 분야를 포괄하는 개념으로 스포츠 마케팅을 집행하는 주체가 누군가에 따라 구별되는 것이다.

<중 략>

우리가 흔히 알고 있는 승리의 여신 니케의 날개를 로고로 삼아 신발을 전 세계적으로 생산판매 하는 나이키사는 1970년대 후반 업계 1위로 스포츠 운동화 시장의 50%를 점유하고 있었다. 그러나 승승장구하던 나이키에도 위기가 닥쳤는데, 후발주자 리복에게 추월당하기 시작한 것이다. 1984년 최고 매출액(9억 2천만 달러)를 기록한 이후 1980년대 중반까지 계속 하락세를 보이던 나이키가 기사회생할 수 있었던 것은 마이클 조던과의 만남을 통해서다
당시 스포츠 기업들은 스포츠 선수의 후원을 통해 많은 효과를 보고 있었다. 그래서 최고의 스타를 잡는 것이 곧 시장에서 승리하는 것 이었다. 그런데 나이키는 당시 성장기에 있었던 마이클 조던에게 손을 내밀었고, 한 게임당 1000달러의 벌금을 물며 조던에게 검정색 에어 조던을 신겨 매 경기에 출전시켰다. 당시 농구선수가 NBA에서 검정색 운동화를 신고 코트에 서는 것은 불법이었다. 이것을 감수한 것은 그만큼 에어 조던에 거는 기대가 컸기 때문이었다. 그 기대는 적중해서 에어 조던을 신은 마이클 조던은 신들린 듯한 플레이를 선보였고,'에어'다운 하늘을 나는 듯한 플레이는 팬들의 마음을 사로잡았을 뿐만 아니라,마이클 조던의 인기와 함께 '에어 조던'의 인기도 하늘을 찌를 듯 상승곡선을 탔다.

참고자료

· 해외고객의 구매행동에 영향을 미치는 문화적 요인에 관한 연구
· 신화창조 “남미최대의시장을 잡아라 LG전자 브라질 대역전기”
· 삼성경제연구소 http://www.seri.org/kz/kzKsosv.html?ucgb=KZKSOS&no=485&cateno=1
· 매일경제 http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2010&no=378869 (현대차 월드컵)
· 한국일보 맨유 홈구장서 금호타이어 광고 못본다
· 문화일보 금호타이어, 맨유 공식후원
· 내일신문 삼성전자, 첼시 후원 3년 연장 “유럽내 최고 브랜드 도약 계기 만들 것”
· 문화일보 스포츠 띄우는 ‘氣업’ ‘起업’ 키우는 스포츠 스포츠마케팅으로 글로벌 질주 ‘스타 기업들’
· 세계일보 기업 ‘스포츠 마케팅’ 경쟁 불붙었다(LG - F1)