[경영학]EPRG사례 (주)한경희 생활과학 (본국중심기업)

소개

본국중심기업
본국시장중심기업이란 자민족 중심의 기업유형을 말하며 무슨 일이든 본사를 중심으로 하는 기업을 말한다. 이는 Nationalism으로 본사에 의해 모든 의사결정이 이루어지는 기업으로, 본국에서 대부분 연구개발과 제품생산이 이루어지고 외국에서는 생산제품 중 일부를 수출하는 형태를 지니고 있으며 생산활동이 본국을 중심으로 이루어지는 형태를 취하고 있다. 이러한 기업들은 주로 수출전담부서, 해외영업부서 등을 운영하여 국제적인 활동을 수행한다. 우리나라의 경우 무역회사(상사)를 통한 해외영업이 활발할 것이 특징이다.

한경희 생활과학 기업소개
(주)한경희 생활과학은 국내 제1의 생활가전 전문기업입니다.
(주)한경희 생활과학 대표 한경희씨는 우리나라 주부들이 가장 힘들어하면서도 마땅한 대안이 없었던 바닥청소용 스팀청소기를 국내 최초로 개발했습니다. 1999년 회사 설립 이후 한국형 온돌문화에 맞게 3년 동안 스팀청소기를 개발하여 2001년 국내에서는 유일하게 스팀청소기 발명특허 등록을 받았습니다. 이어서 2003년 초 세련된 디자인과 실용성을 더 높인 ‘한경희 스팀청소’를 다시 출시하여, 2004년 스팀청소기로 150억 원을 돌파하는 기록을 세웠습니다. 2005년부터는 1,000억 원대에 매출에 진입하였습니다.

목차

1. 본국중심기업
2. 한경희 생활과학 기업소개
3. 기업 성장배경
4. 스팀청소기의 성공요인
5. 초기 시장실패
6. ㈜한경희생활과학의 마케팅전략
7. 세계진출
8. ㈜한경희생활과학과 EPRG
9. 결과
10. 출처

본문내용

본국중심기업
본국시장중심기업이란 자민족 중심의 기업유형을 말하며 무슨 일이든 본사를 중심으로 하는 기업을 말한다. 이는 Nationalism으로 본사에 의해 모든 의사결정이 이루어지는 기업으로, 본국에서 대부분 연구개발과 제품생산이 이루어지고 외국에서는 생산제품 중 일부를 수출하는 형태를 지니고 있으며 생산활동이 본국을 중심으로 이루어지는 형태를 취하고 있다. 이러한 기업들은 주로 수출전담부서, 해외영업부서 등을 운영하여 국제적인 활동을 수행한다. 우리나라의 경우 무역회사(상사)를 통한 해외영업이 활발할 것이 특징이다.

한경희 생활과학 기업소개
(주)한경희 생활과학은 국내 제1의 생활가전 전문기업입니다.
(주)한경희 생활과학 대표 한경희씨는 우리나라 주부들이 가장 힘들어하면서도 마땅한 대안이 없었던 바닥청소용 스팀청소기를 국내 최초로 개발했습니다. 1999년 회사 설립 이후 한국형 온돌문화에 맞게 3년 동안 스팀청소기를 개발하여 2001년 국내에서는 유일하게 스팀청소기 발명특허 등록을 받았습니다. 이어서 2003년 초 세련된 디자인과 실용성을 더 높인 ‘한경희 스팀청소’를 다시 출시하여, 2004년 스팀청소기로 150억 원을 돌파하는 기록을 세웠습니다. 2005년부터는 1,000억 원대에 매출에 진입하였습니다.
국내 성공에 이어 미국 시장 공략을 위해 한경희 생활과학은 2007년 미국 펜실베니아 주에 현지 지사를 설립하고 자체 브랜드(HAAN)를 내세워 스팀청소기로 미국 시장을 공략하고 있습니다. 지난해부터는 건강생활가전 전문기업으로 변모할 것을 선포하고 신규 건강 가전 브랜드 ‘클리즈’와 진공청소기 3종을 출시하는 등 총 10여종의 신제품을 출시하며 제품 라인업을 강화했습니다.
올해로 만 11년째를 맞이한 한경희 생활과학은 현재 스팀청소기 점유율 70%, 스탠드 형 스팀다리미 점유율 60%로 시장 1위이며 새롭게 살균기 시장을 개척하고 있습니다.

참고자료

· ㈜한경희생활과학http://www.ihaan.com/
· 아시아경제, 2012,07,19 http://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2012071522553872972&nvr=Y
· 네이버 블로그http://cafe.naver.com/goodlab/243
· 서울경제, 2012,08,21http://economy.hankooki.com/lpage/industry/201208/e20120821153917120180.htm
· 국가과학기술정보센터http://img.kisti.re.kr/originalView/originalView.jsp
· 매일경제, 2006.05.17.http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2006&no=181649
· 네이버 블로그http://whn22.blog.me/150093231204